2019年我國服裝銷售重量下滑，新零售成市場的主角
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
衣服購買量下滑
衣服購買量下滑，一方面人們服裝消費(fèi)頻率下降，一方面由于一些品類的價(jià)格上漲影響了購買量。這也與國家統(tǒng)計(jì)局公布的服裝銷量與服裝支出變化相吻合。慣例的面料與工藝是無法向消費(fèi)者解釋服裝上漲的原因的只有不罕見新型面料以及特殊工藝才干讓消費(fèi)者坦然接受服裝大幅漲價(jià)。
人們購買衣服的確更少了國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同水平下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年我國規(guī)模以上企業(yè)四個(gè)季度累計(jì)服裝銷售達(dá)到306.9億件，2017年下降至283.3億件。2019年上半年，國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝銷量為102.7億件。
中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，2018年，常州ykk拉鏈全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)量累計(jì)下降4.2%增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。主要品類中，除零售量實(shí)現(xiàn)同比正增長外，其他品類服裝零售量均不及上年同期。
1服裝購買量下降
衣服對人們來說是剛需，一年四季都需要購買，以往服裝行業(yè)銷量都是比較好的而且賣衣服掙錢也容易，但是現(xiàn)在很多服裝實(shí)體店都倒閉了人們購買衣服的數(shù)量也在逐漸減弱。
究其原因，服裝從業(yè)者蔣曉亮在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，主要是因?yàn)橐恍┳庖路脚_的呈現(xiàn)，當(dāng)下年輕人對于這種新鮮事物可謂十分熱捧，所以造成服裝銷售下跌。
從市場上陸續(xù)興起的一些租衣APP小程序到各類二手服裝的線下門店、線上交易平臺和專營商，人們服裝交易上探索著更多可能性，買新衣不再是唯一的選擇。
另外，相較過去，現(xiàn)在服裝質(zhì)量要好很多，所以在損耗上較小，因此對于節(jié)儉一族來說，更換衣物的頻率會(huì)降低。再者，從服裝的創(chuàng)新上來說，國與其他國家相比還存在一定的差異，殊不知接連不時(shí)的好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，會(huì)激發(fā)服裝消費(fèi)市場的活力。此外，服裝營銷手段也影響著出單量，好的模式可以事半功倍，但一成不變的銷售模式，只會(huì)使得市場疲軟。無法準(zhǔn)確了解消費(fèi)者心理，自然提升不了銷量。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，整體消費(fèi)支出中，人們用于服裝消費(fèi)的比例也更低了2018年，全國居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長4.1%增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。而同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長6.2%生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費(fèi)支出。2018年，全國居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。
研究員鄒志丹在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，從社會(huì)消費(fèi)總體情況來看，整體出現(xiàn)放緩跡象，對經(jīng)濟(jì)下行的負(fù)面影響較大。衣服購買量下滑，一方面人們服裝消費(fèi)頻率下降，一方面由于一些品類的價(jià)格上漲影響了購買量。
終端服裝需求市場尚且如此，上游紡織行業(yè)更難獨(dú)善其身。記者注意到近兩年，惠州ykk拉鏈紡織業(yè)營業(yè)收入累計(jì)增長率呈現(xiàn)了大幅下滑，從2017年9%左右的增長率一步跌至了2018年的2%左右，2019年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。
2單件價(jià)格上漲明顯
正常來說，服裝銷量降低應(yīng)該意味著服裝消費(fèi)支出減少?？墒聦?shí)是服裝銷量斷崖下降，但服裝消費(fèi)支出卻在穩(wěn)步增長。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011-2017年全國限額以上單位服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達(dá)到10365.4億元，同比增長1.4%;2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%服裝商品零售額首次出現(xiàn)負(fù)增長。截至2019年上半年，服裝類商品零售額達(dá)到4749.7億元。2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長0.99%
其中，男裝銷售單價(jià)上漲4.6%漲幅較2017年加快2.4個(gè)百分點(diǎn);女裝銷售單價(jià)上漲7.1%漲幅較2017年提高7.7%;童裝銷售單價(jià)上漲10.5%漲幅較2017年回落2.1%
鄒志丹分析認(rèn)為，銷量下降對應(yīng)支出增長，面前一定是單件衣服的銷售價(jià)格大幅上漲。
時(shí)尚、快銷、個(gè)性等服飾消費(fèi)觀念的流行，改變了整個(gè)服裝消費(fèi)市場。以往常出的爆款服裝，動(dòng)輒幾萬件、幾十萬件的銷量，現(xiàn)在幾乎是不可能的新一代的消費(fèi)者是不愿意與別人撞衫的都希望自己的服裝是個(gè)人定制、獨(dú)一無二。
新的消費(fèi)理念迅速反饋到服裝企業(yè)，隨即生產(chǎn)模式由大而全變成小而精。重視設(shè)計(jì)原創(chuàng)，追求面料特殊、顏色新穎，已經(jīng)逐漸成為前沿服裝企業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)則。服裝企業(yè)投入大量人力、財(cái)力在新式服裝上，但卻很難像以前那樣大量投產(chǎn)來沖淡創(chuàng)新本錢、擴(kuò)大受益，于是只能通過大幅提高單件服裝的銷售價(jià)格。
這也與國家統(tǒng)計(jì)局公布的服裝銷量與服裝支出變化相吻合。單件服裝價(jià)格大幅上漲的面前其實(shí)還蘊(yùn)含著一個(gè)現(xiàn)象，就是面料上服裝企業(yè)會(huì)提出新的要求。慣例的面料與工藝是無法向消費(fèi)者解釋服裝上漲的原因的只有不罕見新型面料以及特殊工藝才干讓消費(fèi)者坦然接受服裝大幅漲價(jià)。
對于紡織行業(yè)來說也應(yīng)該察覺到這種變化并作出及時(shí)調(diào)整，要敢于探索創(chuàng)新， 義烏ykk拉鏈而不是老品種和自己熟悉的領(lǐng)域固步自封。鄒志丹說道。
3未來發(fā)展新趨勢分析
線上與線下的互融互通已經(jīng)成為了不可防止的趨勢，新零售將成為服裝行業(yè)發(fā)展趨勢。
鄒志丹告訴記者，服裝智慧門店將是服裝行業(yè)發(fā)展新零售的肯定途徑。隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。
服飾零售數(shù)字化是服飾未來零售的殊途同歸，其本質(zhì)是以消費(fèi)者為驅(qū)動(dòng)，利用大數(shù)據(jù)和新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈全面數(shù)字化升級，通過線上線下一體化最終實(shí)現(xiàn)效率與體驗(yàn)的提升。
消費(fèi)者服裝偏好方面，新星消費(fèi)群體崛起的過程中，企業(yè)已無法像過去捕捉607080年代消費(fèi)群體偏好那樣對90后00后消費(fèi)群體標(biāo)簽化。因此，這意味著新一輪消費(fèi)升級更加多變、多元、多維。
中國服裝協(xié)會(huì)指出，個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會(huì)推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主流趨勢。
- 上一篇：國貨當(dāng)紅，潮牌四起-中國人的民族自信崛起 2019/10/18
- 下一篇：海瀾之家攜手魔獸世界，能否扭轉(zhuǎn)頹勢大家拭目以待 2019/10/12
