2018年度中國新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
時(shí)尚總監(jiān)王瓊女士在本屆上海時(shí)裝周 ModeTalk行業(yè)聚談版塊上首次在國內(nèi)發(fā)布”2018年度中國新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書“中文版）本次白皮書由《華麗志》聯(lián)合中國新生代時(shí)尚品牌太平鳥 PEA CEBIRD制作完成，9月在英國倫敦和意大利米蘭的華麗志論壇上進(jìn)行了英文版的國際發(fā)布活動(dòng)。
ModeTalk當(dāng)日火爆的活動(dòng)現(xiàn)場，王瓊女士從內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、購物體驗(yàn)等影響消費(fèi)者的重要角度切入，與在場的行業(yè)人士進(jìn)行了分享交流和互動(dòng)，白皮書呈現(xiàn)出的直觀數(shù)據(jù)，引發(fā)了讀者聽眾的強(qiáng)烈共鳴。
時(shí)尚品牌追逐年輕消費(fèi)者面前的動(dòng)因是什么？石家莊ykk拉鏈青少年發(fā)展心理學(xué)相關(guān)研究標(biāo)明，越年輕對(duì)于人際關(guān)系相關(guān)的事物敏感度越高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于90前，90后和95后人群的穿搭更容易被他人的評(píng)價(jià)所影響。與自我表達(dá)、社群互動(dòng)、攻略學(xué)習(xí)、乃至夢(mèng)想偶像相關(guān)的內(nèi)容，更容易觸達(dá)并引起年輕消費(fèi)者的共鳴。如何震動(dòng)龐大的中國新生代消費(fèi)群體也成為所有時(shí)尚品牌的挑戰(zhàn)。
曾有不少設(shè)計(jì)師談到品牌發(fā)展過程中，最為迫切地是找到一位很棒的營銷總監(jiān)。對(duì)比產(chǎn)品或渠道，YKK防水拉鏈如何打造品牌影響力，或者說如何提升品牌價(jià)值？成為了今天新銳品牌面臨的最大挑戰(zhàn)。
白皮書數(shù)據(jù)揭示了多個(gè)與品牌營銷相關(guān)的真實(shí)數(shù)據(jù)，其中一些令在場專業(yè)觀眾頗為驚訝，比方：明星偶像代言對(duì)于品牌好感度的影響相對(duì)較弱，這與很多在場觀眾的預(yù)期大相徑庭；比方，對(duì)比女性消費(fèi)者，男性消費(fèi)者更偏好視頻類資訊等。
實(shí)體渠道直接影響品牌好感度”
影響品牌好感度的因素中，門店陳設(shè)”成為95后消費(fèi)者的首選。作為數(shù)字時(shí)代原住民，大連ykk拉鏈特別是生長于智能手機(jī)時(shí)代，對(duì)于線上資訊和渠道，年輕人們習(xí)以為常，反而是線下實(shí)體的購物體驗(yàn)，更容易讓他對(duì)品牌發(fā)生好感。
同時(shí)，品牌展現(xiàn)的獨(dú)立自由精神、以及社會(huì)責(zé)任感，都成為新生代特別是95后消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。產(chǎn)品層面，包括藝術(shù)、街頭潮流以及中國元素的產(chǎn)品更受青睞。
個(gè)性化定制、造型服務(wù)成為痛點(diǎn)”
華麗志》與多位90后95后進(jìn)行一對(duì)一調(diào)研中了解到如何買到更適合自己的衣服，ykk尼龍拉鏈而不是更貴的衣服”成為很多人時(shí)尚消費(fèi)的痛點(diǎn)。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新型時(shí)尚電商企業(yè)StitchFix垂衣等崛起的面前，不只是強(qiáng)大的算法數(shù)據(jù)支持、物流倉儲(chǔ)系統(tǒng)的幼稚等運(yùn)營效率的提升，更根本的消費(fèi)者的消費(fèi)偏好、購買期待也發(fā)生著改變，對(duì)于品牌，零售商都意味著更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，
王瓊女士認(rèn)為，對(duì)于中小規(guī)模新銳品牌/零售商而言，深入思考在個(gè)性化定制和造型服務(wù)兩個(gè)領(lǐng)域能做些什么十分關(guān)鍵。比如一對(duì)一的造型服務(wù)、限量/預(yù)售/聯(lián)名、提供手工定制的服務(wù)區(qū)、日常推送的造型示范等，都能夠協(xié)助消費(fèi)者有更好的個(gè)性化體驗(yàn)。
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