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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

漢服，指漢民族的激進(jìn)服飾。

近年來(lái)漢服文化興起，由漢服帶動(dòng)的古風(fēng)消費(fèi)熱度大增，如今走在街上就經(jīng)常能遇到穿漢服的年輕人，統(tǒng)計(jì)顯示，2019年在淘寶平臺(tái)上漢服市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超越20億元，并且堅(jiān)持著每年150%左右的增速。

這是上海玄和文化社組織的一次漢服線下活動(dòng)，漢服圈中稱(chēng)為“雅集”社長(zhǎng)告訴記者，每個(gè)月會(huì)舉辦一到兩次這樣的活動(dòng)，2019年7月份興辦社團(tuán)的時(shí)候只有五名成員，如今已經(jīng)擴(kuò)大為200多人。

上海玄和文化社社長(zhǎng) 周文彬：漢服的話，從漢代至明代期間(服飾)統(tǒng)稱(chēng)為漢服，溫州ykk拉鏈期間有不同的形制，并不是只是喝茶和彈琴。而是說(shuō)會(huì)跟大家講解，比如說(shuō)茶的文化又或者說(shuō)跟大家會(huì)科普一些古琴 知識(shí))

沈詩(shī)婳是一位漢服愛(ài)好者，從三年前在大學(xué)社團(tuán)中接觸到漢服，平時(shí)自己會(huì)制作一些周邊配飾，也有不少漢服店鋪邀請(qǐng)她去當(dāng)模特。告訴記者，目前自己有10套漢服，每個(gè)月在漢服和配飾上的花費(fèi)基本在一千元左右。

漢服愛(ài)好者 沈詩(shī)婳：個(gè)人是比較喜歡圓領(lǐng)袍的就好比我身上這一件。唐制的圓領(lǐng)袍，隋唐時(shí)期，這樣的圓領(lǐng)袍是可以男女共穿的像我穿圓領(lǐng)袍的話，搭的比較多的發(fā)帶和發(fā)冠。今天戴的發(fā)帶，然后發(fā)帶在十幾到幾十元不等。

漢服愛(ài)好者 虞若萌：今天穿的這個(gè)是明制的長(zhǎng)衫還有一個(gè)比甲，然后是下面是馬面裙，屬于比較晚明的一個(gè)形制吧。明制是比較暖和嘛，現(xiàn)在冬天比較能藏衣服。每個(gè)月我基本都會(huì)買(mǎi)一套漢服，大概有一千元。

統(tǒng)計(jì)顯示，2019年漢服喜好者數(shù)量達(dá)到356.1萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)74.4%價(jià)格方面，300500元的價(jià)格帶占到整個(gè)漢服消費(fèi)的43.1%

目前漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)十億，僅在淘寶平臺(tái)上，2019年漢服的成交額就已經(jīng)超過(guò)20億元，年平均增速堅(jiān)持在150%左右。

淘寶服飾運(yùn)營(yíng)人員 楊詩(shī)睿：漢服其實(shí)消費(fèi)人群的話是趨于比較年輕化的95后的人群基本上已經(jīng)達(dá)到90后的五倍。那我其實(shí)也能發(fā)現(xiàn)，其實(shí)女性消費(fèi)者是整個(gè)市場(chǎng)里面的能占到九成以上這樣子。

漢服生產(chǎn)周期縮短 企業(yè)訂單量大增

近一年來(lái)是漢服經(jīng)濟(jì)井噴的時(shí)期。據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)，截至目前，經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有478家，其中有288家是2019年的新增注冊(cè)企業(yè)。那么，目前漢服企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何，發(fā)展過(guò)程中又遇到過(guò)哪些瓶頸呢。

清水溪·漢初是一家成立于2009年的漢服店，風(fēng)格以水墨畫(huà)為主，年成交額約為4000萬(wàn)元。聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)人湯威告訴記者，守業(yè)初期，只賣(mài)一些手繪的T恤、包還有鞋子，真正開(kāi)始做漢服是2012年，一開(kāi)始是以純手工畫(huà)為主，經(jīng)過(guò)改進(jìn)，如今已經(jīng)可以將手繪創(chuàng)意與軟件相結(jié)合，進(jìn)行批量化生產(chǎn)，有效降低了本錢(qián)。

清水溪·漢初漢服設(shè)計(jì)師 孫瑤：這個(gè)就是畫(huà)一個(gè)，那個(gè)織金面料，就是類(lèi)似像這種。就是可能是要畫(huà)像類(lèi)似這種矢量圖的感覺(jué)。一般是盡量希望能呈現(xiàn)出來(lái)，就是更靈動(dòng)的感覺(jué)。

清水溪·漢初聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)人 湯威：銷(xiāo)售量的話，一個(gè)月銷(xiāo)售量大概是兩萬(wàn)件衣服。價(jià)格帶的話，深圳ykk拉鏈就比如說(shuō)像春夏款的話，客單價(jià))大概是250塊錢(qián)左右。如果說(shuō)是那個(gè)，秋冬款的話，客單價(jià))大概是350塊錢(qián)左右。

作為國(guó)內(nèi)較早開(kāi)始做漢服的商家，湯威對(duì)漢服市場(chǎng)的變化感觸頗深。告訴記者，以前很多人都把漢服當(dāng)作戲服、或者是影視作品中的服裝，并且由于漢服生產(chǎn)工藝十分復(fù)雜，許多生產(chǎn)工廠、面料商都不愿意和他合作，于是湯威便在2016年準(zhǔn)備自建工廠，如今每個(gè)月自身的生產(chǎn)線加上合作工廠的產(chǎn)能在兩萬(wàn)件左右。

清水溪·漢初聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)人 湯威：沒(méi)有自己建工廠的時(shí)候，然后我最長(zhǎng)的周期達(dá)到60天以上。就是說(shuō)客戶從下單，再到拿到貨，60天。然后我現(xiàn)在最快的話，15天以?xún)?nèi)就可以出貨?，F(xiàn)在訂單已經(jīng)排到春節(jié)之后的三月份了

遠(yuǎn)山喬是一個(gè)創(chuàng)立了13個(gè)月的漢服品牌，如今的粉絲量超過(guò)21萬(wàn)。品牌聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)人汪夏明告訴記者，針對(duì)16-28歲的年輕消費(fèi)者，遠(yuǎn)山喬推出了三個(gè)產(chǎn)品線，價(jià)格從200元到上萬(wàn)元不等。銷(xiāo)售模式上有現(xiàn)貨和定制款兩種，2019年12月份的訂單量已經(jīng)超過(guò)了上半年的最高峰，同比增長(zhǎng)200%

遠(yuǎn)山喬漢服工藝師 曹英 這個(gè)是屬于漢服里面的云肩部位，然后我現(xiàn)在做手工包邊的一個(gè)工藝，這件衣服我最大的手工就在這個(gè)位置上面，全部用手工做。

汪夏明 遠(yuǎn)山喬聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)人 汪夏明：這個(gè)客戶人群，相當(dāng)于是9500后為主的這個(gè)女性客群。有比較，比我這一代人更先進(jìn)的這種審美，以及這個(gè)價(jià)值觀。很多品類(lèi)里面，漢服它具有可內(nèi)容化屬性更強(qiáng)的這樣的一個(gè)品類(lèi)。漢服買(mǎi)家買(mǎi)到手之后，都會(huì)去一些自拍，或者是叫別人來(lái)拍，然后再去做二次傳播。

漢服發(fā)展帶動(dòng)線下體驗(yàn)消費(fèi) 衍生市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大

漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也刺激了新的消費(fèi)活力，各類(lèi)線下體驗(yàn)店如雨后春筍般冒出，整個(gè)漢服衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增速已經(jīng)大大超越了漢服產(chǎn)業(yè)本身，繼續(xù)來(lái)看報(bào)道。

朝樂(lè)集漢服工作室成立于2019年8月份，一家集漢服售賣(mài)和租賃、寫(xiě)真、妝造于一體的線下體驗(yàn)店，工作室的負(fù)責(zé)人早在十三年前就開(kāi)始接觸漢服，也是漢服的資深喜好者，告訴記者，店鋪的面積在160平方米左右，每個(gè)月的租金為一萬(wàn)五千元，目前已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡。記者來(lái)到工作室的時(shí)候，這里正在進(jìn)行著一節(jié)妝造課。

朝樂(lè)集漢服工作室梳妝師 劉敏：這個(gè)發(fā)型的話是一個(gè)明制當(dāng)中會(huì)用得比較多的就是一個(gè)山字髻。整體說(shuō)像這個(gè)正的這個(gè)叫正鳳，九尾的一個(gè)正鳳，金絲鳳。這個(gè)發(fā)型還是以這種婚服一個(gè)大的造型來(lái)做的

朝樂(lè)集漢服工作室負(fù)責(zé)人 曹懿蓉：如果我現(xiàn)在一個(gè)完整的體驗(yàn)的話，基本上是從妝造啊，還有服飾啊，還有拍攝后期等等的加在一起可能接近2000實(shí)際上我就是挑選了二十幾家，就是品質(zhì)比較好的然后原創(chuàng)的一些品牌，然后我去代理它價(jià)格的話正常均價(jià)是一到兩千一套。漢儀華裳漢服體驗(yàn)工作室成立于2019年3月份，除了妝造和寫(xiě)真外，青島YKKK拉鏈還設(shè)有兩個(gè)實(shí)景區(qū)供消費(fèi)者拍攝。工作室負(fù)責(zé)人告訴記者，妝發(fā)、造型、漢服搭配和實(shí)景體驗(yàn)的價(jià)格是每小時(shí)138元。

上海消費(fèi)者：覺(jué)得很不錯(cuò)啊，像我這種不太會(huì)梳頭發(fā)，不太會(huì)化妝的就是找到這樣的體驗(yàn)店的話，感覺(jué)會(huì)讓自己更漂亮一些。這邊的衣服種類(lèi)，還有包括妝造的一些飾品，可選的范圍都是很廣的

漢儀華裳漢服體驗(yàn)工作室負(fù)責(zé)人 袁慧柔：漢服越來(lái)越流行了那么這種的體驗(yàn)館呢也越來(lái)越增多了包括像我這邊的漢服的話都是要通過(guò)這種廠家或者是商家去定制去采買(mǎi)的這樣的話也相當(dāng)于說(shuō)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈吧。實(shí)際上，漢服市場(chǎng)所帶動(dòng)的周邊產(chǎn)業(yè)不只僅局限于線下體驗(yàn)，分析人士指出，近幾年漢服衍生產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在以1215倍的增速擴(kuò)大。

艾媒咨詢(xún)首席分析師 張毅：第一個(gè)就是從上游，也就是工廠的這個(gè)生產(chǎn)加工、設(shè)計(jì)等等一系列里面，其實(shí)帶來(lái)一個(gè)已經(jīng)形成的一個(gè)子產(chǎn)業(yè)。那另外一個(gè)呢，看到一些比如說(shuō)以這個(gè)漢服元素和文化來(lái)帶來(lái)的這些文化旅游。那另外一個(gè)，也就是說(shuō)在現(xiàn)代化的這些服裝設(shè)計(jì)上面，加入一些漢服，漢文化的這樣一些因素在里面。