北歐品牌Marimekko 加大中國(guó)市場(chǎng)的投入
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
芬蘭時(shí)尚品牌 Marimekko公布了2018年全年和第四季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，全年凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了9%可比營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了42%但第四季度銷(xiāo)售基本持平。
實(shí)際上，Marimekko2018年的最后三個(gè)月里銷(xiāo)售額有輕微下降，從2980萬(wàn)歐元跌至2970萬(wàn)歐元。第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅120萬(wàn)歐元，只有往年同期的一半?？杀葼I(yíng)業(yè)利潤(rùn)160萬(wàn)歐元，而去年有240萬(wàn)歐元。第四季度銷(xiāo)售持平主要源于國(guó)際銷(xiāo)售額下降了15%但該季度 Marimekko芬蘭外鄉(xiāng)的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，圣誕節(jié)期間也取得了勝利。
Marimekko演講總中稱(chēng)，2018年第四季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)低于同期，符合預(yù)期的因?yàn)閬喬貐^(qū)的批發(fā)交付時(shí)間變卦到2019年第一季度，晉江YKK拉鏈而2017年是第四季度交付。而且2018年的大部分盈利是第二季度和第三季度產(chǎn)生的
2018年，Marimekko關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)9%至1.119億歐元。除北美市場(chǎng)銷(xiāo)售持平外，其他所有市場(chǎng)都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。
增長(zhǎng)主要來(lái)自芬蘭的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)，以及亞太地區(qū)的批發(fā)業(yè)務(wù)。芬蘭零售銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了10%表示逾越整個(gè)行業(yè)。
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從去年的840萬(wàn)歐元提升至約1770萬(wàn)歐元?？杀葼I(yíng)業(yè)利潤(rùn)1220萬(wàn)歐元。
預(yù)計(jì)2019年 Marimekko凈銷(xiāo)售額將會(huì)更高，但可比營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)將與2018年持平。
Marimekko總裁兼首席執(zhí)行官 TiinaAlahuhta-Kasko對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度，并表示“打造國(guó)際勝利案例的臨時(shí)工作仍在繼續(xù)”說(shuō)，去年的增長(zhǎng)“有力地證明了新方向的有效性”但是2022年戰(zhàn)略才剛剛開(kāi)始，尋求更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)和盈利能力之際，還有許多工作要做。
補(bǔ)充稱(chēng):令人欣慰的銷(xiāo)售利潤(rùn)率非?？捎^，正價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)售表示良好。
TiinaAlahuhta-Kasko說(shuō)，2018年 Marimekko采取了很多新動(dòng)作，中山y(tǒng)kk拉鏈與優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo和倩碧(Cliniqu限量版合作系列讓“自己的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)之外獲得了很大的國(guó)際知名度”Marimekko還翻新了斯德哥爾摩、東京和悉尼的旗艦店，并且“加大了中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力度，提高了品牌認(rèn)知度。今年，Marimekko已邁出在中國(guó)線上銷(xiāo)售的第一步，入駐了微信和天貓的線上銷(xiāo)售平臺(tái)。
Marimekko今年在中國(guó)市場(chǎng)的投入將“大大逾越去年”主要在于鞏固數(shù)字業(yè)務(wù)，包括改進(jìn)網(wǎng)店和IT系統(tǒng)。
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