潮牌的長久依靠原創(chuàng)的生命力
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
近日，美國潮流品牌KA WS與日本快消品牌優(yōu)衣庫聯(lián)名合作的服飾產(chǎn)品一上市即遭“瘋搶”優(yōu)衣庫T恤遭哄搶”新聞迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱搜。潮牌”之所以走俏，難道僅僅是靠“明星帶貨”等營銷手法嗎？其面前有何深層次原因？這種現(xiàn)象面前，又給服裝等快消品行業(yè)帶來了哪些啟示？
近年來，新興消費(fèi)熱點不時涌現(xiàn)，潮牌”快速崛起是一個縮影。統(tǒng)計顯示，近年來“潮牌”消費(fèi)堅持著兩位數(shù)增速，青島YKK拉鏈國內(nèi)“潮牌”市場規(guī)模已達(dá)5000億元。有人認(rèn)為，潮牌”服裝產(chǎn)業(yè)下一片藍(lán)海，有望開拓萬億元市場。
作為美國街頭文化的代表，KA WS品牌深受年輕人追捧，每一次新品發(fā)布都會成為業(yè)界焦點。此次與優(yōu)衣庫合作，使消費(fèi)者只花百元左右就能買到頂級“潮牌”原創(chuàng)產(chǎn)品，銷售火爆自然也在意料之中。
其實，潮牌”異軍突起面前的原因并不簡單，值得借鑒的地方不少。首先，廣州YKK拉鏈要明確產(chǎn)品的市場定位。潮牌”市場定位十分清晰，就是滿足年輕人對服飾的個性化需求。年輕人特有的小眾、新潮等消費(fèi)屬性與“潮牌”精準(zhǔn)對接，既填補(bǔ)了細(xì)分市場空白，又激發(fā)了年輕人的消費(fèi)潛力，發(fā)明出了市場增量。
其次，要注重原創(chuàng)設(shè)計和打造風(fēng)格。原創(chuàng)是品牌的生命，只有堅持原創(chuàng)設(shè)計，才干在嚴(yán)酷的品牌競爭中始終堅持引領(lǐng)者姿態(tài)。同時，擁有屬于自己的獨特風(fēng)格，才干塑造品牌辨識度，遜色的潮牌”無一例外地?fù)碛袑亠L(fēng)格和調(diào)性。
再次，要重視塑造品牌“軟實力”消費(fèi)升級趨勢下，服飾可以彰顯社會屬性，突出文化和身份象征。勝利的潮牌”都有著深厚的文化底蘊(yùn)，擁有獨特的文化態(tài)度以及生活方式。對于渴望自我表達(dá)的年輕人來說，潮牌”可以提供歸屬感和精神共鳴。
最后，定價要尋找差異化生存空間。潮牌”出現(xiàn)恰好彌補(bǔ)了中高端服飾和大眾服飾之間的空檔，由于設(shè)計利息高、用料講究、有文化內(nèi)涵，東莞ykk拉鏈潮牌”往往能呈現(xiàn)高于一般服飾的質(zhì)感，因此定價并不便宜。但是對于追求個性表達(dá)，不愿太張揚(yáng)、又不愿落入俗套的新一代年輕消費(fèi)者來說，潮牌”恰恰能夠滿足他需求。
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