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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

服裝行業(yè)低迷幾年，2018上半年初現(xiàn)復(fù)蘇

服裝業(yè)是國(guó)激進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位。改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的不時(shí)提高以及國(guó)際貿(mào)易的深入發(fā)展，國(guó)服裝業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，特別是加入世貿(mào)組織以來(lái)，憑借較低的勞動(dòng)力利息以及較完備的服裝制造加工產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢(shì)，服裝產(chǎn)品產(chǎn)銷量快速增長(zhǎng)。但2016年以來(lái)，棉花和化纖價(jià)格均出現(xiàn)明顯回升，服裝行業(yè)原材料利息壓力開始顯現(xiàn)。此外，石家莊ykk拉鏈勞動(dòng)力利息繼續(xù)上升、渠道利息居高不下仍繼續(xù)擠壓行業(yè)盈利空間。近幾年，國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不時(shí)下降，2017年，全國(guó)古裝產(chǎn)量同比下滑8.49%;據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年上半年，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量109.95億件，同比下降7.23%

從零售端來(lái)看，服裝行業(yè)整體的零售額增長(zhǎng)速度連年下滑，2012年我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額7021.5億元，同比增速接近30%直到2016年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速仍有6%以上的水平。2017年，服裝行業(yè)零售額增速驟降至1.4%年零售額10356.4億元?？梢?，新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下我國(guó)服裝行業(yè)出現(xiàn)低迷已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

而2018年以來(lái)，消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)復(fù)蘇的大背景下，服裝家紡類消費(fèi)股總體表示強(qiáng)勁。從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，2018年二季度，品牌服裝行業(yè)整體收入呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇狀態(tài)，尤其是童裝行業(yè)，目前最具景氣。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)4792億元，同比增長(zhǎng)10.1%

電商平臺(tái)一直為線下服裝市場(chǎng)分流，國(guó)B2C服裝零售規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，2017年增長(zhǎng)至4447.2億元。但是2012年以來(lái)，大連ykk拉鏈線上服裝零售規(guī)模的增幅卻處于遞減狀態(tài)，2017年增幅僅有4.8%可見電商的低價(jià)、便當(dāng)?shù)忍匦圆⒉皇悄途媒鉀Q服裝行業(yè)盈利難的方法。

2018年上半年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，穿類商品同比增長(zhǎng)24.1%高于整個(gè)服裝行業(yè)同期的增幅。

天貓服裝新零售解決服裝行業(yè)痛點(diǎn)有所成效，明星網(wǎng)紅效應(yīng)帶動(dòng)市場(chǎng)，電商轉(zhuǎn)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

服裝行業(yè)臨時(shí)以來(lái)面臨著銷售瓶頸、庫(kù)存失衡、利潤(rùn)低迷、客戶流失四大發(fā)展痛點(diǎn)。畢馬威發(fā)布的破繭成蝶：新零售賦能服裝業(yè)》專業(yè)演講指出，天貓新零售已成為服裝行業(yè)新一輪變革的關(guān)鍵動(dòng)力。

天貓新零售從助力各服裝品牌建設(shè)的全觸點(diǎn)、全內(nèi)容的全域營(yíng)銷開始，通過(guò)大數(shù)據(jù)研發(fā)、數(shù)字化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、開放生態(tài)和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化的虛擬現(xiàn)實(shí)全場(chǎng)景融合，注重消費(fèi)者深度體驗(yàn)的智慧門店，依照“人、場(chǎng)、貨”管理主體構(gòu)建的全網(wǎng)沉淀聚合的品牌全域數(shù)據(jù)等“六大革新“最終推動(dòng)了健康的可持續(xù)的品牌增長(zhǎng)。

年輕一代消費(fèi)者和線上消費(fèi)的強(qiáng)力推動(dòng)下，服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)，當(dāng)前，服裝市場(chǎng)的一大特點(diǎn)就是明星網(wǎng)紅效應(yīng)，發(fā)生的粉絲追捧成為市場(chǎng)的突破口。近幾年，網(wǎng)紅明星效應(yīng)影響著消費(fèi)群體，服裝平臺(tái)上網(wǎng)紅店、明星店有著非常高的發(fā)展速度，也體現(xiàn)了服裝消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)訴求中滿足粉絲效應(yīng)的特征。

隨著80后、90后逐漸成為服裝的消費(fèi)主力軍，服裝生產(chǎn)企業(yè)除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)上緊跟潮流、推陳出新外,ykk拉鏈廠營(yíng)銷方式也要迎合這些群體的口味，而明星代言便是十分直接有效的方法—以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。目前，淘寶平臺(tái)上已經(jīng)有超過(guò)1000家網(wǎng)紅店鋪。2017年“雙十一”活動(dòng)期間，銷量排名前十的女裝店鋪中紅人店鋪占到整整七席;局部紅人店鋪上新時(shí)成交額可破千萬(wàn)元。數(shù)以億計(jì)的銷售額面前，社交媒體上百萬(wàn)量級(jí)的粉絲。

同時(shí)，B2C服裝零售規(guī)模增速不時(shí)下降的背景下，瓶頸”迫使電商倒戈，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成逆襲增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，屢見不鮮的價(jià)格戰(zhàn)讓很多電商與低價(jià)劃上了等號(hào)。電商轉(zhuǎn)化率一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的突破，這讓電商在經(jīng)營(yíng)層面背負(fù)了巨大的壓力。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的瓶頸迫使電商去尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，于是諸多服裝電商品牌紛紛開始向線下擴(kuò)張。

服裝是一個(gè)比較特殊的產(chǎn)品，消費(fèi)者需要親自試穿，有時(shí)候不只僅是尺碼合適，還要符合整個(gè)人的氣質(zhì)和感覺(jué)。電商上只能看到服裝的樣子和模特穿著的樣子，完全是靠想象自己衣著是什么樣。很多客戶買回去之后發(fā)現(xiàn)自己上身和模特穿著的樣子是不一樣的所以會(huì)發(fā)生一個(gè)退貨念頭。電商促銷雖能夠在短時(shí)間內(nèi)引爆銷售量，但促銷過(guò)后的一兩天銷量會(huì)爆跌至一個(gè)低谷，晉江ykk拉鏈甚至要面對(duì)洶涌而來(lái)的退貨潮。

客戶體驗(yàn)差是網(wǎng)上銷售的最大痛點(diǎn)，而線上越來(lái)越多的同質(zhì)化產(chǎn)品也導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)不時(shí)加劇。線上低價(jià)戰(zhàn)略很容易快速拉升銷售體量，但很大水平上挫傷了品牌調(diào)性，有利于臨時(shí)品牌化經(jīng)營(yíng)。線下增加門店，增強(qiáng)顧客體驗(yàn)，提高轉(zhuǎn)化率，也是目前的臨時(shí)戰(zhàn)略。經(jīng)歷了多輪瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)后，消費(fèi)者也越來(lái)越理性，購(gòu)買過(guò)程中，對(duì)商品體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高。而電商在體驗(yàn)方面的劣勢(shì)，則直接影響了電商的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。因此，布局線下實(shí)體店正成為趨勢(shì)。