Castiglioni家族推出了女裝成衣品牌Plan C
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
Castiglioni家族的骨子里有一種輕描淡寫。這個(gè)米蘭時(shí)尚“王族”創(chuàng)建了意大利品牌Marni之后將其出售，知道家族企業(yè)是一種非常意大利式的做生意方式。去年，又悄然重返時(shí)尚界，推出了女裝成衣品牌PlanC以其家族的標(biāo)志作為獨(dú)特的造型。品牌的總部位于米蘭市中心ViscontidiModron大街一棟現(xiàn)代主義建筑中一套優(yōu)雅的公寓之內(nèi)。Castiglioni家族的時(shí)尚冒險(xiǎn)開始就從這里開始，當(dāng)時(shí)Marni創(chuàng)立五年后，從家族的皮毛生意 Ciwifur中分離出來，允許設(shè)計(jì)師ConsueloCastiglioni創(chuàng)作出一種更具方向性的審美。
面街的建筑外，沒有任何標(biāo)志。當(dāng)一個(gè)來訪者爬上相當(dāng)隱秘的樓梯，來到這棟建筑的二樓時(shí)，一扇毫無特色的門上方，只有一個(gè)小小的標(biāo)簽，上面寫著:GC代表著家族族長、PlanC首席執(zhí)行官GianniCastiglioni然而，室內(nèi)卻是另一個(gè)世界:墻壁被漆成迷人的淺綠色;兼收并蓄的家具美妙地陳列其中， 義烏ykk拉鏈大量的世紀(jì)中期現(xiàn)代主義裝飾品帶有一絲別樣的氣息，比方 PVC面料的米黃色窗簾。很明顯，這不是印象中經(jīng)典的布爾喬亞裝潢。
GianniCastiglioni表示:不是為了所有人，而是必需去發(fā)現(xiàn)的一些東西，這對我來說是一件積極的事情，比以往任何時(shí)候都積極。喜歡和懂我語言的人交談。
Castiglioni對時(shí)裝業(yè)略知一二。終究，和妻子 Consuelo一起建立了Marni事情變得太大之前就取得了勝利。2012年，該家族將該品牌的多數(shù)股權(quán)出售給了RenzoRossoOTB集團(tuán)。2016年，Consuelo從該公司辭職，由設(shè)計(jì)師 FrancescoRisso接任。
PlanCCastiglioni家族對“小而美”商業(yè)模式的回歸。這一次，品牌面前的創(chuàng)意力量是Consuelo和Gianni38歲的女兒—CarolinaCastiglioni弟弟Giovanni該品牌的運(yùn)營總監(jiān)。這對兄妹都曾在Marni學(xué)習(xí)，曾分別擔(dān)任特別項(xiàng)目總監(jiān)和運(yùn)營計(jì)劃專員。
Carolina品味無可挑剔，準(zhǔn)確點(diǎn)說，直接從她母親那里學(xué)來的盡管母女之間有不少相似之處—長而蓬亂的頭發(fā)、憂郁的眼睛和明亮的微笑，以及寬松而無可挑剔的古怪著裝—但Carolina并不是Consuelo翻版，PlanC也不是Marni翻版。當(dāng)然會(huì)有一些相似之處，SBS拉鏈但 PlanC有一種植根于Carolina作為企業(yè)家和兩個(gè)孩子母親的日常生活那種都會(huì)的務(wù)實(shí)的感，說:每天都很忙，所以我會(huì)根據(jù)自己的生活來穿著打扮。
只做我喜歡的事情，覺得是正確的事情，然后一切從那里發(fā)展開來，Carolina繼續(xù)說道。為了證明 PlanC項(xiàng)目是多么的個(gè)性化，設(shè)計(jì)師幾乎每天都穿著產(chǎn)品，親自測試樣衣。
會(huì)面的那天，衣著細(xì)條紋棉襯衫和一個(gè)針織雙領(lǐng)，這是PlanC滯銷單品之一 以及一件漆皮裙、襪子和涼鞋，給人一種不同尋常的感覺。PlanC基礎(chǔ)是把事情做好，不倉促行事，不讓過剩產(chǎn)品充溢市場。每年只生產(chǎn)兩個(gè)系列，計(jì)劃堅(jiān)持這樣的商業(yè)模式，解釋道：這也是這個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方式，就其本質(zhì)而言，這個(gè)行業(yè)根本不可能被認(rèn)為是可持續(xù)的
這種方法也有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。PlanC產(chǎn)品完全是意大利中部 Abruzzo地區(qū)的小型實(shí)驗(yàn)室里生產(chǎn)的開季早期就開賣，那時(shí)候大品牌正在銷售他季前產(chǎn)品，而買手們花掉了大部分預(yù)算。價(jià)格經(jīng)過了悉心考量:PlanC定位于奢侈品市場，但它價(jià)格相對劃算:襯衫在420歐元至670歐元之間，針織衫在450歐元至700歐元之間，裙子在440歐元至980歐元之間，外套在1200歐元至2350歐元之間。
2018年9月，PlanC通過口口相傳建立起來。品牌沒有舉辦時(shí)裝秀，目前也沒有計(jì)劃舉辦時(shí)裝秀，而是家庭公寓里舉辦一場小型展示會(huì)。這座家庭公寓就是PlanC設(shè)計(jì)工作室以及商業(yè)和傳訊部門的活動(dòng)中心。
當(dāng)我重新開業(yè)的消息傳出后，所有的老客戶都來了Carolina回憶道：多年來，建立了牢固而有價(jià)值的聯(lián)系，非常高興見證了Castiglioni家族在行業(yè)中的良好聲譽(yù)。開張第一年是緊張但非常有收獲的一年。
2019年，PlanC預(yù)計(jì)將產(chǎn)生約500萬歐元的銷售收入，2018年的兩倍。
米蘭和貝加莫精品店BiffiBoutiqu老板RosiBiffi一直是該品牌的早期支持者，就像當(dāng)年她與Marni一起時(shí)那樣。這個(gè)項(xiàng)目立刻就說服了:面前有真正的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，說：這些系列具有明顯的家族基因。產(chǎn)品非常特別，但也非常容易使用，客戶立即作出反應(yīng)。PlanC表示非常好，尤其是米蘭女性中很受歡迎。
PlanC幾乎完全通過零售合作伙伴進(jìn)行銷售:129家精品店、19家百貨商店和10家電子零售商販?zhǔn)燮洚a(chǎn)品，其中包括 HarveiNicholLeBonMarché、10CorsoComoBiffiAndreaMurkudiMyTheresa和 Ssens等精品百貨和電商。亞洲是該品牌的關(guān)鍵市場，尤其是日本、韓國和中國。PlanC唯一的旗艦店去年春天在東京開業(yè)。該品牌目前在日本和韓國擁有5家店中店，最近與三星簽署了一項(xiàng)分銷協(xié)議，將在韓國開設(shè)另外6家店中店，第一家店將于2020年3月在首爾的Galleria開業(yè)。
回顧過去一年，Carolina說:想，東莞ykk拉鏈正是想法和業(yè)務(wù)的線性關(guān)系使得這個(gè)項(xiàng)目從一開始就卓有成效。PlanC計(jì)劃建立在一個(gè)非常簡單、清晰的理念之上，會(huì)影響到企業(yè)的各個(gè)方面。想要做真實(shí)的自己，想要在可以代表我愿景、對的商店里販?zhǔn)邸１M管我不時(shí)增長，但我希望堅(jiān)持一個(gè)可控的規(guī)模。
PlanC也填補(bǔ)了老Marni留下的空白。ConsueloMarni設(shè)計(jì)師就職的那一年?duì)I業(yè)額達(dá)到1.7億歐元，曾經(jīng)的女性顧客或許不那么容易接受FrancescoRisso更加實(shí)驗(yàn)性的新方向。
當(dāng)然，考慮過市場需要什么，但那只是個(gè)開始，GianniCastiglioni表示：可能是那個(gè)努力再次上路的人，但如果不這樣做，就會(huì)嚴(yán)重浪費(fèi)能力和知識(shí)。重新開始一直很容易，不只因?yàn)槲易盍私饧易迤髽I(yè)，也是讓一切變得簡單、快捷、有效的方法。
繼續(xù)說道：但我一輩子都在這樣做，沒有看到任何有利的因素。Carolina補(bǔ)充道:家庭中工作使得PlanC成為了一個(gè)為了生活而打造的項(xiàng)目，而不僅僅是生活方式。
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