YKK拉鏈解釋什么是街頭服飾
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
上周，HYPEBEA ST與普華永道旗下咨詢公司 Strategy&攜手發(fā)布了街頭時尚影響力演講》該報告采用了兩種數(shù)據(jù)收集方式：顧客調(diào)查以及行業(yè)調(diào)查。想要了解完整的信息收集方式可點擊閱讀原文。
本文節(jié)選自《街頭時尚影響力演講》第一部分：001街頭服飾的定義》詳細(xì)介紹了街頭服飾的起源以及文化組成。除此之外，HYPEBEA ST還邀請到潮流教父藤原浩 HiroshiFujiwara與他就街頭服飾的定義展開對話。
街頭服飾的定義是什么?
街頭服飾在字典里的定義十分簡潔：時尚且適宜日常衣著的衣服。但這一定義忽略了街頭服飾面前價值數(shù)十億市場的成因，這種出現(xiàn)于 20世紀(jì) 80年代和 90年代的現(xiàn)象脫胎于當(dāng)時的亞文化群體，其中包括了涂鴉、Hip-hop滑板和沖浪文化。
從實質(zhì)上來說，街頭服飾涉及到領(lǐng)域有生產(chǎn)、推廣、銷售以及二級市場，尤指球鞋類產(chǎn)品，而 T恤和其他類產(chǎn)品也包含其中，深圳ykk拉鏈繞過了保守的零售渠道，顛覆了時尚行業(yè)臨時以來對「酷」的定義，偏重新詮釋了「酷」是如何盈利的潮流服飾的受眾，也就是目標(biāo)客群普遍是年輕人，大多數(shù)都在25歲以下。
「街頭服飾繞過了保守的零售渠道，顛覆了時尚行業(yè)臨時以來對酷的定義，偏重新詮釋了酷是如何盈利的」
最早一批引領(lǐng)街頭服飾潮流的群體大都由男性組成，因此這種風(fēng)格在誕生之初由男性主導(dǎo)，服裝設(shè)計較符合傳統(tǒng)的男性形象需求。發(fā)展之初，街頭服飾十分簡單，成為當(dāng)時復(fù)雜時尚風(fēng)格的解藥。街頭服飾的秘訣也很簡單：T恤和帽衫，一種既舒適又能體現(xiàn)自我個性的著裝方式。
這場潮流運動的先鋒包括如 Suprem開創(chuàng)人 JameJebbia和 Stussi開創(chuàng)人 ShawnStussi這樣的街頭品牌主理。而紐約 Harlem設(shè)計師 DapperDan早在20世紀(jì) 80年代，就在街頭服飾提升至奢侈品的過程中扮演了重要角色。
盡管街頭服飾的浪潮起源于加州和紐約，但像 HiroshiFujiwara和 NIGO??等人在開創(chuàng) 80年代日本街頭潮流風(fēng)格和 Hip-hop文化中也起了很大的作用。和其他主流文化運動一樣，街頭服飾從此也迅速在世界上各大城市和地區(qū)興起。
如其他主流文化運動一樣，街頭服飾的興起并非沒有根基。這種流行不應(yīng)被視為時尚范疇內(nèi)的一股潮流，而應(yīng)被視為一種時尚形式的轉(zhuǎn)變，這種形式的轉(zhuǎn)變橫跨了時尚領(lǐng)域、藝術(shù)領(lǐng)域和音樂領(lǐng)域，且很大程度上是由黑人文化所主導(dǎo)的
「這種流行不應(yīng)被視為時尚范疇內(nèi)的一股潮流，而應(yīng)被視為一種時尚形式的轉(zhuǎn)變ykk拉鏈廠，橫跨了時尚領(lǐng)域、藝術(shù)領(lǐng)域和音樂領(lǐng)域?！?/span>
早在上世紀(jì) 60年代，這種流行文化的轉(zhuǎn)變已初現(xiàn)端倪，AndyWarhol當(dāng)時對當(dāng)代藝術(shù)的架構(gòu)提出了質(zhì)疑。70年代，Jean-MichelBasquiat和 KeithHare等藝術(shù)家將這類挑戰(zhàn)激進藝術(shù)觀念的問題延伸至街頭藝術(shù)領(lǐng)域，誰能接受藝術(shù)?藝術(shù)又是為誰而作?
Hip-hop與說唱音樂都崇尚「原始」的音樂表示形式，鼓勵人們打破慣例以及使用非傳統(tǒng)的手法尋找靈感。街頭服飾的創(chuàng)作形式接近于街頭藝術(shù)家以及 Hip-hop音樂人，都關(guān)乎于留下代表自己的印記。
這樣的真實性幾乎無法在時裝行業(yè)的其他任何地方被發(fā)現(xiàn)，時尚業(yè)的運作往往是至上而下的內(nèi)行人決定著最新的流行款式和流行趨勢，而街頭服飾以一種更加民主的方式顛覆了這一模式。
街頭服飾領(lǐng)域，引領(lǐng)潮流的人不只從鄉(xiāng)村街頭人們造型中獲取靈感，還直接從受眾那里尋找街頭服飾進化的方向。消費者和業(yè)內(nèi)人士有相同的能力決定什么是「酷」的老牌時裝屋、紙媒和時尚編輯的影響力遭到削弱，普通消費者的影響力卻在增加。
「街頭服飾以一種更加民主的方式顛覆了內(nèi)行人決定最新的流行款式和流行趨勢這一模式?！?
街頭服飾歷久彌新的秘訣在于，將奢侈時尚的基本原則與新興事物有機結(jié)合。廣州YKK拉鏈消費者調(diào)查問卷結(jié)果顯示：大多數(shù) 70%受訪者喜歡街頭服飾的原因是很酷，逾越一半 57%人認(rèn)為「舒適」是街頭服飾受歡迎的關(guān)鍵因素。此外，接近一半 46%人關(guān)注著裝的「獨特性」，另外大約各有四分之一的人關(guān)注于身份地位的象征 27%以及社群意識 24%
「街頭服飾歷久彌新的秘訣在于，將奢侈時尚的基本原則與新興事物有機結(jié)合?！?
一個品牌有多「酷」、其獨特性以及社會地位的象征一直都是時尚行業(yè)的必需元素，但街頭服飾引入了新的關(guān)鍵因素：舒適和社群概念。推動街頭服飾發(fā)展的「獨特性」，更多是由專業(yè)領(lǐng)域知識而非消費能力所構(gòu)成。對于品牌來說，融入這種「小眾」心態(tài)是進入街頭服飾市場的最大阻礙。
每個街頭潮牌的價值都來源于某些特定的資源，包括產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計、名人的粉絲、音樂人和藝術(shù)家。但沒有什么因素比「真實性」更重要，潮流服飾的「真實性」是與消費者的購買行為直接相關(guān)的
大多數(shù)的主流時尚品牌，無論是奢侈品還是普通品牌，都在逐漸地將街頭服飾納入他產(chǎn)品架構(gòu)。事實上，全球范圍內(nèi)的時尚行業(yè)以及零售業(yè)調(diào)查中，76%受訪者表示，相信街頭服飾將在未來五年內(nèi)繼續(xù)有顯著增長。
「沒有什么因素比『真實性』更重要，潮流服飾的這一特性是與消費者的購買行為直接相關(guān)的」
時尚行業(yè)的幾個關(guān)鍵時間節(jié)點都顯示街頭服飾正在逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。2017年，Suprem與 LouiVuitton合作標(biāo)志著時尚界對街頭服飾的認(rèn)知呈現(xiàn)了一個顯著的轉(zhuǎn)折。LouiVuitton2018年又任命了備受追捧街頭服飾設(shè)計師 VirgilAbloh擔(dān)任其男裝創(chuàng)意總監(jiān)。除此以外，大規(guī)模的注資街頭服飾市場的現(xiàn)象也越來越普遍，首當(dāng)其沖的便是2017年 Suprem以 5億美金的價格被出售給 Carlyl集團。至于其他街頭服飾品牌，如日本的ABathApeBA PE,早在2011年就獲得了投資。2018年，Concept與亞馬遜 Amazon旗下公司 Zappo達成了一項合作協(xié)議，知名鞋店 StadiumGood也在同年得到LVMH集團的支持。雖然潮流服飾的開端僅是一項薄利生意，即在T恤上印制 Logo但到現(xiàn)在卻成為了時尚行業(yè)里的主導(dǎo)，從奢侈品店到購物商城隨處可見。
現(xiàn)階段的街頭服飾可以用四種方式來定義:
?「ORIGINIA L」
原創(chuàng)街頭品牌服飾的特點是價格廉價、衣著舒適并極具個性。品牌的推動十分直觀，只需要在T恤上印制一個單詞即可。像 SupremBA PEStussiPalac等品牌，由于商品的稀缺性與高需求，往往在二級市場能輕易被高價轉(zhuǎn)售。
?「SPORTSWEA R」
運動服飾品牌，包括行業(yè)頂端的品牌都給予了街頭風(fēng)格造型不可或缺的元素。Adida和 Nike等品牌的運動鞋是街頭服飾的基石。
?「ADOPTED」
采用街頭服飾風(fēng)格的品牌已將街頭服飾的流行趨勢和造型融入到產(chǎn)品生產(chǎn)中，包括奢侈品和局部大眾市場品牌，盡管這些品牌的起源并沒有真正地與街頭運動緊密聯(lián)系。
?「LUXURY」
奢侈街頭服飾品牌成為當(dāng)下一個熱點，原生街頭服飾和奢侈時尚品之間的界限也逐漸變得模糊。東莞ykk拉鏈這些品牌也受到來自于街頭服飾「真實性」的驅(qū)使，但由于其較高的運營本錢，其產(chǎn)品與標(biāo)準(zhǔn)的街頭服飾品牌也不盡相同，如 Off-White?,AMBUSH和 Vetement等。
對話潮流教父藤原浩
HB對你而言，「街頭服飾」是什么?又會如何定義「街頭服飾」?
藤原浩：街頭服飾中，第一個引起我關(guān)注的品牌是Vision設(shè)想中的街頭風(fēng)來自于滑板，所以我認(rèn)為這就是最早的起源。
街頭是滑板喜好者的舞臺，所以「Street」這個詞語在這個范圍內(nèi)被廣泛使用。其他品牌如 Stussi當(dāng)時也隨處可見，但就街頭服飾而言，認(rèn)為它始于 Vision
所有的滑板喜好者的衣著都能被稱為街頭服飾，這是因為街上的滑板運動發(fā)明了一個其專屬的類別。如果你喜好沖浪，那你就會穿沖浪喜好者的品牌，但我相信「沖浪服飾」這個詞在當(dāng)時并不是很流行，而用的更多的「街頭服飾」。
HB「街頭服飾」的定義發(fā)生了怎樣的變化?
藤原浩：如果你談?wù)摗附诸^服飾」的起源，那么我認(rèn)為我現(xiàn)在所說的「街頭時尚」是從滑板運動中發(fā)展而來的;但現(xiàn)狀似乎稍有不同，「街頭服飾」感覺像是一種球鞋文化，球鞋和 Hip-hop文化已經(jīng)成為了街頭文化。
HB80年代，如何參與潮流時尚的?把街頭服飾帶到日本的過程中扮演了什么角色?
藤原浩：并非刻意地想把街頭潮流帶到日本，僅僅是簡單介紹一些我喜歡的東西。其中也包括了Tiffani單品、日本的紀(jì)錄片，以及其他各種各樣的東西，只是碰巧其中一件就是滑板，僅此而已。
HB如何看待街頭服飾在奢侈品及時尚行業(yè)中所扮演的角色?
藤原浩：就街頭服飾和奢侈時尚而言，認(rèn)為這是某種形式的互相利用。認(rèn)為奢侈時尚和街頭服飾在真正意義上不是一回事，也不應(yīng)該是一回事。認(rèn)為那些時尚巨頭們很快就會對他所謂的街頭時尚感到厭倦，并轉(zhuǎn)向下一個趨勢，或被其它潮流所取代。
HB認(rèn)為奢侈時尚品牌真的能成為街頭服飾浪潮的一部分嗎?之間又有何不同?
藤原浩：認(rèn)為奢侈時尚和街頭潮流實際上并沒有那么緊密地結(jié)合。每個人都認(rèn)為街頭服飾是獨一無二的街頭潮流，比方我VirgilAbloh或 KimJone但我三個人從根本上來說就不是街頭時尚。
更清楚地說，想看看像 Gucci這樣的品牌，看起來像是奢侈時尚和街頭時尚的融合，但是一般人認(rèn)為的街頭時尚并不是認(rèn)為的街頭時尚，一般人所謂的街頭潮流也并不是認(rèn)為的街頭潮流。
HB曾經(jīng)和多家時尚品牌合作過，其中包括 NikeConversLevis等等。挑選合作伙伴的規(guī)范有哪些?還想與誰合作?
藤原浩：沒有什么刻意的規(guī)范，只是取決于時間和合作的對方，也許僅僅是因為某人很有趣，或者他身上有些吸引人的特質(zhì);只是想做一些真正令人激動的和美好的事。
HBTheConveni面前的概念是什么?一家像便利店一樣的零售終端?
藤原浩：其實沒有什么特殊的概念，只是有了這樣一個場地，時機也不錯，就想在那邊開一家便利店。只是靈感來的時候做出了行動，面前其實真的沒有什么概念的驅(qū)動。
HB地域范圍上來說，有沒有什么地方的潮流服裝市場對你而言有特別的吸引力?為什么?
藤原浩：一直關(guān)注著東歐市場。波羅的海沿岸國家及其周邊幾塊地區(qū)十分獨特，認(rèn)為那里的時尚行業(yè)十分原生態(tài)且有趣。但這個情況到處都一樣，對吧?無論哪兒的市場有什么變化，都不會是因為國家，而是因為那里的人帶來的改變。
HB如何預(yù)測未來的五年?街頭服飾會占多大的比重呢?
藤原浩：歷來不作預(yù)測，也從未想過未來的情景，五年后我或許還會留在日本。而街頭服裝的發(fā)展更多的還是和時機有關(guān)吧。
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