特步靠童裝扭轉(zhuǎn)乾坤
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】昨日，特步國(guó)際(以下簡(jiǎn)稱“特步”發(fā)布截至2017年12月31日止年度業(yè)績(jī)，該集團(tuán)收入同比下降5.2%至人民幣51.134億元，主要由于零售渠道調(diào)整。毛利為22.445億元，同比減少3.7%毛利率則連續(xù)第5年攀升至43.9%凈利潤(rùn)則下跌22.7%至4.081億元，首席財(cái)務(wù)官楊鷺彬則指，今年童裝分店會(huì)由以往的250家增至400家。此預(yù)期下，預(yù)計(jì)童裝業(yè)務(wù)的銷售會(huì)有50%增幅。
而在去年上半年，特步還在為童裝業(yè)務(wù)發(fā)愁，上半年財(cái)報(bào)顯示營(yíng)業(yè)收入23.11億元人民幣(單位下同)同比減少8.83%上半年純利減少18.36%至3.1億元，毛利10.15億元下跌7.5%毛利率升0.6個(gè)百分點(diǎn)至43.9%其中，服裝的毛利率大幅上升1.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5%而鞋履及配飾則分別上升至44.3%及39.3%特步稱業(yè)績(jī)下滑是因?yàn)槭軆和瘶I(yè)務(wù)板塊和廣告推廣費(fèi)用影響。
2016年，因兒童店銷售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)能力缺乏，特步對(duì)其兒童品牌的銷售點(diǎn)進(jìn)行關(guān)店，過(guò)去一年共關(guān)閉約350家兒童店。除此之外，特步童裝還在質(zhì)量抽檢中被曝出牛仔中褲pH值不合格的問(wèn)題。
據(jù)了解，2011年特步才正式推出特步童裝，并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。2015年，特步童裝銷售點(diǎn)在全國(guó)迅速擴(kuò)張，門店總數(shù)達(dá)到600家。2016年特步對(duì)兒童品牌的銷售點(diǎn)進(jìn)行了裁撤，關(guān)閉了350家門店。截至2017年6月30日，特步童裝銷售點(diǎn)僅為250家。由于兒童店銷售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)能力缺乏，特步童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展速度和門店數(shù)量遠(yuǎn)落后于安踏、361°等國(guó)內(nèi)體育品牌的童裝門店數(shù)量。
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