黑貓劇團(tuán)和森所男裝最近的一次跨界營銷
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
一件很普通的白 T胸口上印著 BlackCatTheatr黑貓劇院)不光可以用來穿，還是一張能用來入場的戲票—這是黑貓劇團(tuán)和森所男裝最近的一次跨界營銷，盡管團(tuán)長劉暢更愿意把它稱之為“舞臺的延展”
黑貓劇團(tuán)是孟京輝的工作室旗下最年輕的一個劇團(tuán)，2016年成立。比起其他戲劇社團(tuán)，黑貓很愛做一些“游手好閑”跨界。黑貓劇團(tuán)剛成立的第一部戲，孟京輝給他命題就是跨界”這讓整個劇團(tuán)之后的戲路都顯得沒什么限制。
此之前，劉暢還和杭州外地藝術(shù)家興辦的精釀啤酒“慫人膽”合作推出過“黑貓啤酒”;以“黑色屋頂”為主題給流浪貓做過貓窩;和杭州浪貨創(chuàng)立了喵基金”救助流浪貓…
不過這些合作主要集中在之前劉暢舉辦的黑貓戲劇節(jié)上。但這次為了一部《關(guān)于愛情歸宿的最新觀念》戲，ykk拉鏈官網(wǎng)找到杭州的男裝品牌森所 SENSU后者制作了全套戲服，并在近日上線了一個額外的聯(lián)名服裝系列，包括印著黑貓 LogoT恤、襯衫，舞臺感強(qiáng)烈的背帶褲，還有剛才提到戲票 TTeecket
這件 Teecket售價 358元，包括兩項(xiàng)福利，一個是衣著它可以在購買該系列其他聯(lián)名款的時候打 8折，另一個是可兌換今年不限城市、場次的一張黑貓劇團(tuán)的戲票。現(xiàn)場，會有人給你打孔，而且衣服上的圖案遇到陽光會變色，很有意思。劉暢說。
黑貓自己不是一個有那么大影響力的非常幼稚的劇團(tuán)，雖然我已經(jīng)演了很多的戲。劉暢表示，更愿意跟一些有意愿的品牌或是藝術(shù)家去合作。作為一個攝影喜好者，劉暢和森所接觸的契機(jī)則是兩三年前他一次個人影展。覺得就跟談戀愛一樣，沒有他人介紹。好像就一個契機(jī)大家就認(rèn)識了
跨界營銷的另一方，森所男裝看中的正是劉暢的這種文藝氣質(zhì)。森所是浙江海明控股有限公司旗下的子品牌， 大連ykk拉鏈門店主要集中在江浙地區(qū)。比起公司另外的幾個女裝 GMXY古木夕羊、avvn飛鳥和新酒，森所相對年輕，2013年才成立，定位文藝復(fù)古的都市青年，或者說“森男”
據(jù)森所品牌方表示，今年開始打算把跨界作為一個重點(diǎn)的營銷戰(zhàn)略，尋找此類市場上具有文藝氣質(zhì)的合作方一起“玩”比如今年 4月它就跟獨(dú)立出版機(jī)構(gòu)聯(lián)邦走馬合作推出了一套《鮑勃.迪倫在紐約1961-1964攝影集+襯衫限定禮盒。
如今你可以在越來越頻繁地在市場從業(yè)者口中聽到跨界”這個詞，另一個說法是資源置換”依照劉暢的說法，ykk尼龍拉鏈森所在這次合作中沒有收黑貓的錢，黑貓劇團(tuán)也沒有收取什么授權(quán)費(fèi)。對于兩個都比較年輕的品牌來說，類似的資源置換能夠協(xié)助雙方以較低的利息接觸到不同圈子的觀眾/消費(fèi)者。
對劇團(tuán)來說，自己開的公眾號所累積的粉絲并不算高，而在黑貓尚未進(jìn)行巡演的鄉(xiāng)村，森所門店里的聯(lián)名系列可以讓更多人知道這個劇團(tuán)的存在;而對服裝品牌來說，找到相同調(diào)性的合作方置換資源，也可以獲得一群新的粉絲，這可能比打廣告、辦一場傳統(tǒng)的時裝秀更管用。
不過在9月 19日，森所還是杭州辦了一場 2019春夏男裝秀。秀場以麥田為主題，男模們高高的麥穗中來回穿梭，然而坐在下面的嘉賓，除了不多的幾家媒體，YKK防水拉鏈其他幾乎都是品牌從杭州、蘇州、乃至即將拓展門店的長沙等地邀請而來的經(jīng)銷商和客戶—這挺有趣。一個二線男裝品牌，針對消費(fèi)者的營銷變成了跨界”而服裝業(yè)最擅長的套路“走秀”反而成了一局面向客戶的匯報(bào)演出。
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