2018漢服產業(yè)報告出爐
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
頭戴輕釵，衣袂飄飄，裙帶翻飛…近些年，漢服文化吸引了越來越多的人，特別是年輕一代的目光。街上，商場，熱門旅游景點，不時能與仙氣十足的古風喜好者不期而遇。有人因漢服外觀好看而對其著迷，也有人熱衷于挖掘其背后的深厚文化內涵。
2018漢服產業(yè)報告》顯示，截至2018年底，國漢服喜好者已經超過200萬人，當年全國漢服產業(yè)總規(guī)模約為10.87億元。漢服經濟，正成為中國服裝產業(yè)不可小覷的新“藍?！?
平均年齡21.03歲年輕人是消費主力
漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，經手繪紋飾、裁剪、縫制、熨燙等工藝，集獨特的染、織、繡于一身，以交領右衽、系帶隱扣等為主要特征，后來衍生了多種款式，包括曲裾、直裾、高腰襦裙、襦裙、褙子等，華夏文明”禮儀之邦”服飾上的投射，呈現(xiàn)出中國風和東方美學，穿起來讓人有十足的仙氣飄飄”之感。
2018年漢服資訊的問卷調查顯示，漢服消費者平均年齡為21.03歲。常州ykk拉鏈其中19歲至24歲年齡段占比最高，為52.14%與上一年相比，18歲以下各年齡段的比例均有增加，說明漢服消費主力軍有進一步低齡化的傾向。
一些“95后”00后”漢服喜好者告訴記者，總是喜歡在激進節(jié)日舉辦漢服主題活動，比方在每年的七夕節(jié)、元宵節(jié)，身著漢服和三五好友一起外出，感受“月上柳梢頭，人約黃昏后”浪漫。穿漢服上街，也逐漸被廣大民眾所接受。
已經接觸漢服10多年了從之前的不敢穿，如今的大膽穿，每逢春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，便會穿上漢服出門，來表達自己對傳統(tǒng)文化的尊崇。家住江北的漢服資深喜好者張小姐告訴記者，上小學的時候就喜歡上了漢服；大學時代，通過對中國激進文化的學習，更加深了對漢服的喜愛。這兩年漢服普及度高了大家接受度也高了可以正大光明地衣著漢服出去，感覺整個人美美的張小姐說。
當初嘗試穿漢服，被漢服的飄逸氣質吸引，已經在淘寶上買了好幾套，現(xiàn)在也深深愛上了漢服。今年24歲的李小姐告訴記者，自己身邊有很多喜歡漢服、志同道合的人。
周琳從2009年開始在寧波推廣和經營漢服，2013年成立了漢文化傳播協(xié)會，至今已有會員數(shù)百人，作為會長的還建立了漢文化體驗館。周琳告訴記者：寧波屬于國內漢服發(fā)展較為幼稚和靠前的市場，社會的容納度、政府的支持度都比較高。10年來，一直在致力于漢文化推廣。從免費到合理收費，從非專業(yè)到專業(yè)，也在不時地適應市場，尋求發(fā)展。
周琳的帶領下，一群熱愛漢服的年輕人，各地宣傳漢服文化，弘揚中華禮儀傳統(tǒng)。惠州ykk拉鏈會在一些重要的時間節(jié)點，公共空間里進行漢服表演，為游人講解激進文化知識，以吸引同道。許多“漢服青年”眼里，漢服不僅是穿在身上的一件衣服，更是學習激進文化的一個紐帶。
新興媒體“煽風點火”漢服經濟繼續(xù)升溫
漢服主要分日常和禮服兩種，大家平時穿的改良裝。一套日常裝漢服售價100元至600元不等，一般都是工廠大批量加工，漢服喜好者可以直接上淘寶購買。
近年來，抖音、快手等新興媒體的帶動下，漢服日漸火熱，市的漢服經濟也迎來了高速發(fā)展。漢服圈內知名的老牌商家“重回漢唐”原先對2018年至2019年的銷量預估是翻番，實際情況卻是翻了五六倍。前不久，重回漢唐”寧波店剛開業(yè)，就吸引了不少漢服喜好者前去光顧。
周琳告訴記者，相比于其他女裝，漢服的利潤只有10%至20%其制作工藝復雜，所用面料多，時間利息高。一件T恤可能只需要0.5米到1.5米的布料，但制作漢服需要花費5米甚至10多米的面料，即便工廠批量制作，工費也很難降下來。開線下實體店的主要目的也不在于盈利，于傳達漢文化及帶動周邊業(yè)態(tài)發(fā)展。周琳表示，雖然漢服品牌依然很少，周邊業(yè)態(tài)也剛剛起步，但漢服有很大的發(fā)展空間，也肯定會帶動相關消費，如漢服租賃、婚禮服務、茶文化、民樂、器具、首飾等相關產業(yè)鏈。目前漢服圈業(yè)態(tài)環(huán)境仍比較單純和原生態(tài)，主要靠圈內喜好者經營和推廣，但僅憑滿腔熱血是不夠的需要專業(yè)人士來運作，才干讓市場穩(wěn)步發(fā)展。
今年36歲的蘇女士涉足婚慶行業(yè)多年，告訴記者，現(xiàn)在越來越多的新人喜歡漢服婚禮，希望能感受中國激進文化的獨特魅力。蘇女士表示：其實舉辦一場漢服婚禮價格方便宜，從現(xiàn)場布置、新人婚服到婚典環(huán)節(jié)，整個婚典均合乎古法。典禮所用的幾案、銅盆、漢盤、葫蘆杯等道具全是專門定制，一場婚禮下來，花費也要3萬元至4萬元左右。雖然價格不菲，但熱衷的人卻很多，目前蘇女士手中的漢服婚慶訂單已經排到明年3月份了
激進文化的興起，帶動的一系列產業(yè)的發(fā)展。除了漢服婚禮，古香古色的團扇、燈籠、包包也非常受歡迎。因為看好“中國風”配飾的發(fā)展前景，2016年小樊在網上開了一家原創(chuàng)工作淘寶店，告訴記者，生意真正火起來是從今年開始，訂單也越來越多。白晝上班，晚上做手工，如今訂單都趕不過來，做出一個就被買走?，F(xiàn)在和幾個同學一起做手工配飾。小樊笑著說。
讓年輕人的活力與創(chuàng)新促進漢服產業(yè)升級發(fā)展
眼下，很多中小學開設有國學課程，高校也多有國學社團，為漢服文化的普及提供了途徑。相關人士認為，激進文化教育應該從小抓起，而漢服文化是激進文化的一部分，也可以作為拓展資料增加到小學教材中。漢服文化對孩童的影響，更多的培養(yǎng)孩子對激進文化精粹的興趣，協(xié)助孩子建立較強的民族自信心與責任感，培養(yǎng)文化自尊心和自信心。
周琳介紹，協(xié)會中有很多青年人，一開始選擇漢服是源于審美和前衛(wèi)的追求，而更多的人是以漢服為起點，一點一滴地了解中國激進習俗、禮儀，學習琴棋書畫、詩酒花茶等傳統(tǒng)技藝，體會中國優(yōu)秀激進文化的廣博精深。此過程中，進一步接觸了激進文化和健康向上的生活方式，成為激進文化的傳承者。
相關人士建議，今后發(fā)展?jié)h服產業(yè)可以搜集、復原古老工藝方面的資料，義烏ykk拉鏈加強對傳承人的培養(yǎng)，既要讓老匠人發(fā)揮他帶領作用，又要讓更多的年輕人走上漢服產業(yè)的工作崗位，讓年輕人的活力與創(chuàng)新精神促進漢服產業(yè)的升級與發(fā)展。
此外，漢服產業(yè)可以抓住“一帶一路”建設良機，爭取與絲綢等產品一起作為中國的特色產品進行宣傳。推廣的同時，也需要有更多的漢元素融入時裝，迎合市場，迎合當下的審美。希望漢服能夠更多地承載激進文化、承載民族精神，形成一股中國風，代表中國式的審美。唯有如此，中華文化才干歷久彌新。
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