大碼女裝市場(chǎng)日趨成熟，大碼男裝再哪里
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
或許很多人都想不到比起女性，較胖的男性更不愿談?wù)撟约旱纳聿摹?
NotoriDapper一個(gè)關(guān)于男性身材的分享討論平臺(tái)，開創(chuàng)人KelvinDavi用它來(lái)傳達(dá)正能量，給大碼身材的男性增強(qiáng)信心。激勵(lì)他創(chuàng)立這個(gè)平臺(tái)的原因，過(guò)去很難買到合身的衣服，還要順帶著被售貨員冷嘲熱諷，這讓他感到被歧視了
大碼男裝網(wǎng)站Chubstr開創(chuàng)人BruceSturgel也有類似經(jīng)歷，買不到衣服、款式選擇太少是這個(gè)群體一直以來(lái)的苦惱。認(rèn)為，人們總覺(jué)得男性不太在乎自己的外表，這是種社會(huì)普遍存在誤解。Fashionista采訪中，表示：甚至于，大家會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)人胖，就判斷他懶、不在乎長(zhǎng)相和風(fēng)格，不值得擁有這些東西，包括尊嚴(yán)。
因此，隱藏在疲軟的大碼男裝市場(chǎng)面前的一個(gè)關(guān)于身材容納性的逾越時(shí)尚的嚴(yán)肅話題。
相比之下，大碼女裝市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展。據(jù)市場(chǎng)研究公司Coresight數(shù)據(jù)，截至2016年，深圳ykk拉鏈大碼女裝市場(chǎng)的價(jià)值為214億美元，并且仍然是增長(zhǎng)最快的服裝類別之一。這與近幾年越來(lái)越多為女性身材發(fā)聲的趨勢(shì)分不開?？纱蟠a男裝市場(chǎng)卻一直萎靡不振，其中有多方原因。
大碼服裝設(shè)計(jì)師BrandonCoat認(rèn)為，其中一個(gè)原因是男性較少主動(dòng)表達(dá)自我需求。Coat曾在大碼女裝品牌MonifC工作過(guò)，那時(shí)獲取消費(fèi)者反饋和需求非常容易。但想讓男性供認(rèn)自己面臨的挑戰(zhàn)、主動(dòng)表達(dá)需要支持的想法，非常難，說(shuō)，不只需要被關(guān)注，還需要被安慰。
Davi也認(rèn)為所謂的男子氣概”阻礙了為自己發(fā)聲。害怕其他男性會(huì)指責(zé)他為什么不去健身房?為什么不節(jié)食?而這些心理障礙最終導(dǎo)致品牌們認(rèn)為，大碼男性不需要更多的關(guān)注，也很難了解他需要的尺寸和款式。
大部分線下零售商目前仍對(duì)大碼男裝猶豫不決。因?yàn)榇蠊静辉篙p易做出巨大改變，已在固定客群中有著穩(wěn)定的收益。
分析師RichardJaff也認(rèn)為，以實(shí)體店為主的零售商對(duì)于大碼男裝的態(tài)度不那么積極。一方面，店內(nèi)設(shè)置大碼區(qū)域很難獲客，因?yàn)槿藗兲摌s心會(huì)促使自己遠(yuǎn)離這些公眾區(qū)域。另一方面，對(duì)待庫(kù)存的問(wèn)題上，實(shí)體零售商相比線上零售商會(huì)相對(duì)更難一些，需要承擔(dān)更多成本風(fēng)險(xiǎn)。并不是說(shuō)開一家大碼男裝店注定會(huì)失敗，只是前景的確不怎么誘人。
中國(guó)也有類似情況。曾有大碼女裝模特經(jīng)紀(jì)公司對(duì)界面時(shí)尚透露，目前中國(guó)的大碼女裝市場(chǎng)較為混亂、產(chǎn)品質(zhì)量普遍較低，業(yè)內(nèi)也沒(méi)有出挑的專業(yè)品牌。大碼模特的數(shù)量也非常少，尤其是男模。這意味著中國(guó)的大碼服裝市場(chǎng)還未得到充分開發(fā)。
但在國(guó)外，一些電商平臺(tái)已經(jīng)注意到這個(gè)有潛力的市場(chǎng)。
例如沃爾瑪2018年收購(gòu)的美國(guó)男裝電商網(wǎng)站Bonobo近期提倡增加大碼尺寸。服裝搭配訂閱網(wǎng)站StitchFix也在利用自己的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，給各個(gè)品牌提供增加尺碼的建議。去年秋天，StitchFix專門推出了大碼男裝分類，約有2.5萬(wàn)用戶排隊(duì)等待購(gòu)買，這足以證明大碼男性的需求有多么強(qiáng)烈。而過(guò)去三年中，StitchFix男裝款式和尺碼也從160種擴(kuò)大到800多種，ykk拉鏈廠大碼市場(chǎng)在其中也起到推動(dòng)作用。
除了增加尺碼，一些零售商也在讓大碼男裝變得更時(shí)尚。
服裝公司MoVaughn2016年推出了一個(gè)針對(duì)大碼男性的MVP系列，負(fù)責(zé)人DianBennett發(fā)現(xiàn)，MVP消費(fèi)者在尋求更時(shí)尚的服飾時(shí)，基本不會(huì)考慮牛仔褲，破洞的多彩的褲子反而更受歡迎。2019春季新品種，一款帽子上繡有玫瑰花的粉絲連帽衫已經(jīng)售罄。
最活躍的購(gòu)物者尺碼基本在5XL和6XL范圍內(nèi)，這兩個(gè)最大尺碼占第一季度銷售額的30%Bennett說(shuō)， 廣州YKK拉鏈不習(xí)慣主動(dòng)選擇，但如果你給他選擇，就會(huì)回應(yīng)。過(guò)去，大碼男性一年只購(gòu)物幾次，但Bennett注意到現(xiàn)在有些顧客會(huì)一年來(lái)1015次，這是種積極的變化。
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