拉夏貝爾進入死局，不用YKK拉鏈的快時尚到底怎么了
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
近兩年，快時尚服裝行業(yè)紛紛出現(xiàn)裁員、關店、爆雷、破產(chǎn)倒閉的現(xiàn)象。面對如此慘淡的場景，人們不由感嘆，難道快時尚真的走向沒落了嗎?
拉夏貝爾 深陷虧損泥潭
快時尚”一詞源自20世紀的歐洲，被稱之為“FastFashion而美國把它叫作“SpeedtoMaket快速、時尚”簡易說法，通常形容服飾企業(yè)對秀場的時尚設計快速反應后制成的緊跟潮流的產(chǎn)品。
提到快時尚品牌，會想到誰?Zara?還是H&M?或者是Forever21?當然還少不了最近被推上風口浪尖的拉夏貝爾。拉夏貝爾作為國內(nèi)首個“A+H股上市的品牌服飾公司，自2018年開始，就被頻繁爆出“拉夏貝爾爆倉”中國版ZA RA 隕落”拉夏貝爾的至暗時刻”等負面消息，2019年其經(jīng)營情況更加惡化，半年虧損5個億”每天關店13家”零售網(wǎng)點縮水26%等新聞更是不絕于耳。
據(jù)微熱點(wrd.cn數(shù)據(jù)顯示，自7月28日—10月28日，拉夏貝爾”全網(wǎng)信息量達16.8萬;其中，
溫州ykk拉鏈涉及“打折”相關信息為2.4萬，占比為14.2%涉及“關店”相關信息為5.8萬，占比為34.5%此外，統(tǒng)計時段內(nèi)，拉夏貝爾”敏感信息占比達到26.1%
快時尚品牌的鼎盛時期，ZaraH&M優(yōu)衣庫的市場份額都曾一度輸給了拉夏貝爾。數(shù)據(jù)顯示，2014年-2016年，拉夏貝爾實體門店期末數(shù)量分別為6887家、7893家、8907家。2017年，拉夏貝爾公司成為國內(nèi)首家在港交所和上交所“兩地上市”服裝企業(yè)，門店數(shù)暴增至9448家。
然而，從被資本市場熱烈追捧，半年虧損5個億，再到質(zhì)押股權違約、交易所出具警示函，拉夏貝爾只用了不到兩年時間。這個曾經(jīng)被稱為“中國版Zara服裝品牌的沒落，也讓人唏噓不已。
快時尚服裝品牌大洗牌
打折、清倉、關店、撤出中國…曾經(jīng)風頭強勁的快時尚品牌正在經(jīng)歷一輪大洗牌。相關統(tǒng)計顯示，2019上半年快時尚品牌新增84家門店，與此前年度相比大幅減少。繼NewLookTopshop撤出中國后，F(xiàn)orever21也在今年上演大潰敗，H&MURMJstyle接連閉店。
快時尚的外鄉(xiāng)品牌也與全球品牌同此涼熱，美特斯邦威、森馬等也面臨著線下渠道縮減、凈利潤下降的困境。美特斯邦威近三年來，關閉線下門店1500家，2017年虧損3億人民幣，2019年凈虧損1.39億人民幣，同比下滑360%
快時尚在興起時以其上貨時間快、價格親民和緊跟潮流的特點，極大地激發(fā)了消費者的興趣，深圳ykk拉鏈目標群大多是7080后。如今，消費群體發(fā)生了轉變，昔日的快時尚品牌在Z世代的需求里，似乎變成了低性價比”代表，這種變化在拉夏貝爾身上就可見一斑。落伍的設計與廉價的材質(zhì)搭配讓越來越多的消費者選擇轉身離去。
而快時尚剽竊大牌快速上新的商業(yè)模式，早就為整個行業(yè)所詬病。ZaraForev21等都遭到過大牌諸如PumaGucciadida侵權指控。
優(yōu)衣庫一枝獨秀
而同是快時尚品牌的優(yōu)衣庫，比起沒落的Forev21日子就好過得多。快時尚進入中國初期，主打基礎款的優(yōu)衣庫曾是年輕人眼里的土錘”款式不及競爭對手Zara五分之一，更新速度和快時尚的快”搭不上邊，逆潮流”風格也與快時尚的時尚”相差甚遠。但如今，優(yōu)衣庫已經(jīng)顛覆了以往給人們印象，成為了快時尚品牌中一枝獨秀的存在
與ZaraH&M等激進快時尚模仿大牌設計概念相比，優(yōu)衣庫從設計之初就瞄準價廉物優(yōu)的基本款式，科技”面料的加持讓其在眾多快時尚品牌中具有很大的優(yōu)勢。年輕人心目中，優(yōu)衣庫最強的科技面料高保暖系列HEA TTECH系列、速干降溫的AIRism系列、不易起皺的EZY系列等都是其他快時尚品牌無法替代的
打“科技”牌的同時，優(yōu)衣庫也緊緊抓住了當代年輕人最大的消費新趨勢—網(wǎng)紅IPZara和H&M都推出過不少與影視劇、迪士尼、知名設計師的聯(lián)名系列款。但是優(yōu)衣庫卻在聯(lián)手打造網(wǎng)紅的道路上，一騎絕塵。
優(yōu)衣庫也同樣抓住了90后消費群對KOL認可度，小紅書上關于優(yōu)衣庫的筆記多達13萬余個，單篇穿搭筆記點贊量最高可達23萬。20152018年，優(yōu)衣庫中國門店增加246家，被稱為“寶藏”衣款更成為網(wǎng)紅的新寵。
國潮崛起 帶來快時尚品牌新方向
Forever21沒落的情況下，國產(chǎn)品牌或將迎來喘息機會。近年來，不時有外鄉(xiāng)服裝企業(yè)開始試水快時尚。2018年2月，李寧作為第一家亮相紐約時裝周的中國運動品牌，以“悟道”為主題，結合了中國激進文化的虎鶴雙形”云中白鶴”形象推出衛(wèi)衣，出乎意料地驚艷全場，迅速掀起一陣“國潮風”中國李寧”主題產(chǎn)品，重新解讀90年代復古經(jīng)典運動潮流，青年粉絲的力挺下，一度引爆社交網(wǎng)絡，儼然變成街頭一道靚麗的風景線。20122014年，李寧累計虧損達30億元;而在2018年，李寧公司營收首次突破100億，同比上漲18.4%;凈利潤達7.15億元，同比增長39%
波司登、伊芙麗、太平鳥、江南布衣等品牌也摸索出通過打造國潮IP時裝周走秀等時髦的方式， ykk樹脂拉鏈為品牌注入新鮮血液，使其重新煥發(fā)活力。
阿里研究院此前發(fā)布的一份有關《2019中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，阿里巴巴零售平臺中國消費品牌市場占有率達71%線上高端市場中國消費品牌市場占有率同比上年提升2.2%阿里巴巴平臺2018年與中國元素相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。國潮品牌正在出圈成為消費者的新寵。
快時尚的江湖迭代正在繼續(xù)，誰能成為最終的王者，終究難以預測。但香奈兒女士曾經(jīng)說過：時尚稍縱即逝，唯有風格永存。面對稍縱即逝的時尚，只有不時地變化和適應，才干發(fā)明永久的流行。
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