LVMH集團(tuán)豪門(mén)內(nèi)部賺走的是消費(fèi)者的錢(qián)袋子，外人只有八卦的份
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
6月，2020春夏男裝周。巴黎，Dior和Berluti同一天走秀，都桃紅粉綠的Berluti做鞋起家，男裝方面是個(gè)新人。
創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)外講解了Berluti最近幾季的繽紛色彩，大意說(shuō)Berluti不想做古板老紳士，對(duì)時(shí)裝圈的街頭、運(yùn)動(dòng)潮流堅(jiān)持開(kāi)放。
秀場(chǎng)頭排還是過(guò)硬的BerlutiCEOLVMH集團(tuán)老板阿諾的長(zhǎng)子Antoin帶著女友超模娜塔莉來(lái)了
就是那個(gè)雞湯文八卦無(wú)數(shù)遍的賣(mài)水果的俄羅斯小女孩，廣州YKK拉鏈先嫁貴族又遇太子，五個(gè)孩子的漂亮媽媽。
彭于晏和李敏鎬也在
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LVMH1993年收購(gòu)Berluti這個(gè)經(jīng)典奢侈鞋履品牌在2005年開(kāi)始推出更多的皮具產(chǎn)品。
2011年，Antoin出任CEO施展拳腳，目標(biāo)將Berluti轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)全方位的男裝品牌。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，將Berluti稱(chēng)為“集團(tuán)品牌陣容里的一小枚珠寶。
Berluti全球50家店鋪，據(jù)業(yè)界估算，年?duì)I業(yè)額大約1.9億歐元，鞋履和皮具占去其中的70%
順便說(shuō)一句，LouiVuittonGucciChanel年?duì)I收在100億歐元上下。
有評(píng)論認(rèn)為，Berluti向男裝進(jìn)發(fā)，也展現(xiàn)了整個(gè)LVMH集團(tuán)在男裝世界的野心。
對(duì)Antoin來(lái)說(shuō)，也許Berluti還是成為全球奢侈品第一帝國(guó)接班人的籌碼，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是長(zhǎng)他兩歲的姐姐Delphin
阿諾結(jié)過(guò)兩次婚，第一任妻子生下今天獨(dú)當(dāng)一面的一女一子，ykk樹(shù)脂拉鏈第二任妻子生下三個(gè)兒子，只有最小的兒子還沒(méi)有加入家族生意。
Antoin生于1977年，讀書(shū)時(shí)像是一個(gè)貪玩的富二代，不過(guò)很快收心養(yǎng)性，成為一個(gè)雄心勃勃的生意人。表示出老錢(qián)的上流作派，個(gè)人品味極好。
對(duì)產(chǎn)品用料、品質(zhì)、做工、歷史傳承有著濃厚的興趣，即使是年輕時(shí)，似乎也不愛(ài)什么街頭風(fēng)亞文化。
有報(bào)道說(shuō)當(dāng)年是主動(dòng)找來(lái)智囊，想好策劃，跟父親“要”來(lái)了Berluti這個(gè)品牌。
幾年前一次采訪中，談起了LouiVuitton和Dior向潮牌、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，說(shuō)并不是所有的時(shí)裝品牌都要遵照一個(gè)路線。
聽(tīng)起來(lái)他要在這個(gè)時(shí)裝圈潮牌大行其道的年代堅(jiān)持保守，而事實(shí)上，Berluti與時(shí)俱進(jìn)”這件事上投下重注。
保守的精良品質(zhì)繼續(xù)被大書(shū)特書(shū)，而在設(shè)計(jì)上變得更多彩和活潑了
品牌希望既滿足富有男性對(duì)品質(zhì)、細(xì)節(jié)、做工的挑剔，同時(shí)沖在潮流最前沿。
年輕化，但與價(jià)格無(wú)關(guān)。Berluti仍然高貴，一件羊毛外套售價(jià)2-3萬(wàn)人民幣，一件絨面夾克3-4萬(wàn)人民幣。
今天年輕的富有男性其實(shí)不太在乎價(jià)格，對(duì)奢侈品一知半解的時(shí)候，越貴他往往越覺(jué)得值。
另一方面，早已買(mǎi)遍了GucciPrada和杰尼亞們就想找一些知名度不那么高的小眾品牌，彰顯自己的品味。
02
最近幾年，Berluti漸漸在富有男人群體里獲得越來(lái)越高的關(guān)注，客人最初往往是沖著B(niǎo)erluti鞋進(jìn)店的
這個(gè)老字號(hào)讓自己的歷史故事成為加分項(xiàng)，深圳ykk拉鏈而沒(méi)有像一些同行那樣被歸為爺爺和爸爸們品牌。
1895年，意大利小鎮(zhèn)青年AlessandroBerluti巴黎創(chuàng)建了這個(gè)品牌，家族傳承了幾十年。
1962年，身著皮夾克、戴著太陽(yáng)鏡，有些蓬頭垢面的安迪·沃霍爾進(jìn)店要求定制一雙樂(lè)福鞋。
后來(lái)成為第四代掌門(mén)人的Olga為了波普藝術(shù)大師的這個(gè)訂單奔波了一年，從一頭喜歡在鐵絲網(wǎng)上磨蹭身子的母牛身上，取下一塊袒露著裂紋的皮革。
這樣“名人與鞋”故事，Berluti庫(kù)存還有很多。
Olga開(kāi)發(fā)出了特殊的Venezia皮革資料，顏色帶有透明的質(zhì)感，可以發(fā)生層次豐富的顏色深度。
還有Patina染色工藝，專(zhuān)業(yè)染色師依照定制要求，對(duì)鞋履進(jìn)行手工上色，采用精油浸潤(rùn)，使得皮革在陽(yáng)光的照耀下能夠熠熠生輝。
這兩項(xiàng)技術(shù)的呈現(xiàn)，顛覆了當(dāng)時(shí)盛行的男人在晚間6點(diǎn)以后只穿黑色的皮鞋的保守。Olga將繽紛的色彩帶進(jìn)了男士皮鞋的世界。
有耐心、講究的客人喜歡Berluti定制服務(wù)。鞋匠會(huì)進(jìn)行至少三次量腳，專(zhuān)門(mén)定制鞋楦，達(dá)到最舒適的狀態(tài)后再進(jìn)行上色，整個(gè)過(guò)程會(huì)花到69個(gè)月不等。
買(mǎi)回家的Berluti鞋還可以拿回店里重新染色，由淺轉(zhuǎn)深。
有人就是愛(ài)Berluti老派”Antoin接手后曾表示，69個(gè)月的漫長(zhǎng)定制周期是必需的對(duì)“即秀即買(mǎi)”五體投地。
與此同時(shí)，挖掘最好的設(shè)計(jì)師，向男裝拓展的過(guò)程中大膽年輕化。
03
Berluti于2011年推出了首個(gè)完整的成衣系列。2012年6月，Berluti秋冬成衣系列在巴黎時(shí)裝周上首次亮相，2014年Berluti推出首雙運(yùn)動(dòng)鞋履Playtim
轉(zhuǎn)型并非一帆風(fēng)順，Berluti創(chuàng)意總監(jiān)這個(gè)位置上已經(jīng)換了好幾個(gè)人。2011年，從杰尼亞跳槽過(guò)來(lái)的設(shè)計(jì)師開(kāi)啟了成衣，不過(guò)他2016年又回歸了老東家。
繼任者只設(shè)計(jì)了三季衣服，直到2018年，來(lái)自Dior男裝的KriVanAssche接手。
上任兩個(gè)月后，擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)的首組廣告大片發(fā)布。
三位男模身上掛的鞋款盡管是最經(jīng)典的Alessandro鞋履，但是半裸出鏡的呈現(xiàn)方式與以往迥然不同了
品牌logo也換了文字從“BerlutiPariBottierdepui1895改為 1895BERLUTIPA RIS全部大寫(xiě)字母，字體更粗了呈現(xiàn)形式更加簡(jiǎn)約，也更符合當(dāng)下的流行趨勢(shì)。
中國(guó)，Berluti宣布啟用彭于晏出任代言人。
定價(jià)與Berluti類(lèi)似的小眾品牌中，StefanoRicciZilli也經(jīng)常被提及，不過(guò)似乎是Berluti活躍度更高。
2019春夏膠囊系列，Berluti保存了經(jīng)典元素和男裝基本款核心理念，設(shè)計(jì)上更具運(yùn)動(dòng)感和工業(yè)氣息，甚至推出機(jī)車(chē)夾克、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)褲等時(shí)尚單品。
Berluti成衣上貫徹制作技藝的高水準(zhǔn)，還在基本款式的設(shè)計(jì)中加入鹿皮、羊毛之類(lèi)的隱秘細(xì)節(jié)，戳中了年輕富豪們口味。
LVMH最近的財(cái)報(bào)里，LouiVuitton和Dior占據(jù)了很大的篇幅，鐘表珠寶方面，寶格麗氣勢(shì)如虹。
財(cái)報(bào)里也有一句話是給Berluti設(shè)計(jì)師KriVanAssche第一個(gè)系列到店上架了評(píng)價(jià)比較克制。
然而，這個(gè)集團(tuán)旗下的小品牌”可能對(duì)奢侈品巨頭的接班產(chǎn)生微妙的影響。
就在2019年6月，阿諾個(gè)人資產(chǎn)超越了1000億美元，成為歐洲首富，和蓋茨、貝佐斯一起，組成全球“僅此3人“千億美元俱樂(lè)部“
阿諾今年70歲，幾年前被記者問(wèn)起時(shí)，Antoin說(shuō)，父親還可以高效地工作15年。
想起擁有周大福的中國(guó)香港鄭裕彤家族，鄭裕彤晚年，家族生意航母的接班人還沒(méi)有確定。
鄭家第三代中，鄭志剛因?yàn)楠?dú)立運(yùn)作K11這個(gè)“小項(xiàng)目“獲得勝利，大大鞏固了接班人的位置。
終究，這樣的豪門(mén)家族成員眾多，公司里還有雖無(wú)血緣卻頗具威望的老臣，接班人必需有拿得出手的成績(jī)，方能服眾。
和同行幾家巨頭相比，LVMH接班問(wèn)題還不算迫切，阿諾狀態(tài)良好，子女們表示都挺給力，1992年出生的家中老三已經(jīng)出任了RimowaCEO
人們感興趣的長(zhǎng)女和長(zhǎng)子之間的競(jìng)爭(zhēng)，Delphin早年在Dior表示遜色，現(xiàn)在LouiVuitton多年來(lái)負(fù)責(zé)的都是關(guān)鍵崗位，精明能干又成熟。
長(zhǎng)子Antoin也不弱，手里的品牌是Berluti和LoroPiana這樣的角色。小是小了點(diǎn)，但也意味著更大的自由和上升空間，如今Berluti已經(jīng)有風(fēng)生水起之勢(shì)。
2018年LVMH集團(tuán)大換帥，Dior男裝的創(chuàng)意總監(jiān)被調(diào)去Berluti換上在LouiVuitton男裝戰(zhàn)功赫赫的KimJone
不知道阿諾的這一次走馬燈，考慮集團(tuán)戰(zhàn)略之外，否有在子女間平衡的考量。
豪門(mén)大戲，外人只有猜測(cè)和八卦的份，關(guān)起門(mén)來(lái)，賺走了最多的金子。
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