中國(guó)“潮流教父”的陳冠希，將潮進(jìn)行到底
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
雖然上海下起了今年第一場(chǎng)雪，但絲毫沒(méi)有阻擋潮人及潮流文化喜好者前往浦東新世博中心參與陳冠希作為創(chuàng)意總監(jiān)的潮流展會(huì)Innersect
第二屆Innersect參展品牌及藝術(shù)家達(dá)到100多個(gè)。開(kāi)始更為強(qiáng)調(diào)其文化屬性，這也是Innersect跨越與交融）這個(gè)英語(yǔ)單詞的本意。當(dāng)然，限量款球鞋一搶而空的畫(huà)面在這里繼續(xù)上演，但在潮流文化進(jìn)入中國(guó)20年后，不再是個(gè)小眾的生意，消費(fèi)者也不只是代表反商業(yè)態(tài)度的滑板青年，未來(lái)的潮流市場(chǎng)，一種泛生活方式的體現(xiàn)，令時(shí)尚、藝術(shù)、文化的界限將會(huì)越發(fā)模糊。
這也不難理解為何Innersect將主題定為“文化在此發(fā)生”WhereCulturHappen依然是中國(guó)“潮流教父”陳冠希及Innersect團(tuán)隊(duì)其實(shí)有著重新定義潮流的野心。工作是謀劃各種令人興奮的事情。不會(huì)告訴品牌，需要做1000件這個(gè)產(chǎn)品，有負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的人去做，正在努力謀劃一整套能激活市場(chǎng)的生態(tài)系統(tǒng)，讓人們受到啟發(fā)。陳冠希在Innersect第一天，接受BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論獨(dú)家采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。福州ykk拉鏈不需要買(mǎi)任何東西，希望你能回家，并感到備受啟發(fā)，這才是主要目標(biāo)。
作為第一個(gè)涉足中國(guó)潮流市場(chǎng)的潮流主理人，陳冠?，F(xiàn)在對(duì)這個(gè)潮流市場(chǎng)的判斷，會(huì)變得更大眾化，成為一門(mén)青年文化的生意。認(rèn)為現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，那種戴著金鏈子的街頭潮流風(fēng)’很可能三到五年潮流就不火了但實(shí)際上潮流是真實(shí)的生活方式。認(rèn)為這個(gè)行業(yè)的人，不只是還有VirgilAblohJerriLorenzoMatthewWilliam等等，有必要讓消費(fèi)者知道潮流是一種文化及生活，街頭是有夠酷的態(tài)度，所以你能衣著最便宜的衣服也能顯得很街頭，認(rèn)為與其說(shuō)街頭或者潮流并不妥帖，更多是一種青年文化的展示。陳冠希說(shuō)道。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ResonChina研究經(jīng)理MichaelNorri看來(lái)，Innersect好處在于它能夠?qū)⑽幕c消費(fèi)體驗(yàn)結(jié)合在一起，并且一切都是適合被拍攝及在Instagram上傳播的這反而對(duì)潮流細(xì)分市場(chǎng)中的女性消費(fèi)者更有吸引力。Norri說(shuō)道。能在有趣的門(mén)店設(shè)計(jì)中結(jié)合文化、藝術(shù)、時(shí)尚等元素，還是一個(gè)捕捉女性市場(chǎng)的契機(jī)。更重要的活動(dòng)之后發(fā)生了什么，那些愿意來(lái)參加活動(dòng)的人是比較硬核、懂潮流及街頭文化的消費(fèi)者，參與后會(huì)逐漸發(fā)展出個(gè)人風(fēng)格并與朋友們分享這一切。
據(jù)悉，除了潮流展上的展位出租及與品牌進(jìn)行商業(yè)合作，展會(huì)也起到為Innersect電商平臺(tái)倒流的作用：現(xiàn)場(chǎng)所有參展現(xiàn)場(chǎng)的商品，均需要通過(guò)下載Innersect電商app才干完成購(gòu)物。
有趣的那些不想在保守的購(gòu)物中心里消費(fèi)、或者想買(mǎi)在購(gòu)物中心里買(mǎi)不到產(chǎn)品的消費(fèi)者，都來(lái)到這個(gè)針對(duì)他商場(chǎng)’第一次參加InnersectHighsnobieti編輯總監(jiān)JianDeLeon說(shuō)道。
能感受到這個(gè)平臺(tái)上各個(gè)品牌之間的互動(dòng)，不只是消費(fèi)者，也想讓品牌看到一個(gè)有多重可能性的品牌，告訴他品牌哲學(xué)是什么，要做史上最厲害的品牌。興辦于12年前的波士頓潮店Bodega聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)人OliverMak說(shuō)道。帶著北美常見(jiàn)的小雜貨店（bodega零售裝置概念來(lái)到InnersectBodega團(tuán)隊(duì)是第二次參與潮流展，廈門(mén)ykk拉鏈這次的商業(yè)合作對(duì)象是Reebok因此這次的營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)多過(guò)賣(mài)貨本身，除了少數(shù)單品，帶來(lái)的兩大貨架的二手衣只供展示。
Reebok與Bodega合作的展位帶來(lái)了美式小賣(mài)部的概念 |圖片來(lái)源：對(duì)方提供
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，潮流展會(huì)就像一個(gè)可以發(fā)揮創(chuàng)意的大型游擊店，一個(gè)適合推出新產(chǎn)品及吸引新消費(fèi)者的場(chǎng)所。許多品牌將展位變成了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，比的空間設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。Nike搬來(lái)了一個(gè)籃球場(chǎng)，Airwalk做了個(gè)真實(shí)的下沉式滑板場(chǎng)，adidaOrigin帶來(lái)了雙層樓的Makerlab概念空間，PoloRalphLauren咖啡車(chē)都是展會(huì)亮點(diǎn)，都為所謂“零售體驗(yàn)”增加了新的理解。當(dāng)五十個(gè)大牌設(shè)置的游擊店”呈現(xiàn)在同一個(gè)空間里，還能讓人換個(gè)角度看待這些品牌，這也是品牌想要達(dá)到目的
香水品牌Byredo展示的香水產(chǎn)品不多，將品牌延展至以“GenerContractorEngineerYourDream承包你夢(mèng)想工程）這個(gè)工裝概念為靈感的服飾及鞋履、箱包產(chǎn)品。品牌代表在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道，要讓消費(fèi)者突破他對(duì)Byredo固有印象，參與Innersect主要目的Byredo斜對(duì)面，同樣在考慮如何拓寬產(chǎn)品線(xiàn)的還有Port旗下的PortVInnersect工業(yè)風(fēng)支架展位寫(xiě)著“ImLikeYouJustDiffer產(chǎn)品，很直接地點(diǎn)出了人人追求個(gè)性化的時(shí)代精神。
新西蘭家具品牌UniteStranger選擇與潮流媒體Nowr合作了一個(gè)“NowrHotel休息空間，這個(gè)“酒店套房”里，這個(gè)首次參與Innersect新西蘭家具品牌認(rèn)為潮流展是進(jìn)入主流視野的最直觀選擇。中國(guó)已經(jīng)有10個(gè)家居的訂貨展了也足夠賺錢(qián)，但這個(gè)潮流世界對(duì)我有更大的吸引力。現(xiàn)在面對(duì)的挑戰(zhàn)，主要是如何與消費(fèi)者建立更直觀的關(guān)系？UniteStranger開(kāi)創(chuàng)人LoganKomorowski說(shuō)道。大連ykk拉鏈對(duì)門(mén)檻比較低的服裝品牌來(lái)說(shuō)，可能更需要花大價(jià)錢(qián)做一個(gè)戲劇化的展位，但我這次應(yīng)該是參與的唯一一個(gè)家具品牌吧，想要好好說(shuō)一個(gè)品牌故事。
眼鏡品牌Peppertint佩派?。﹤€(gè)來(lái)自香港的年輕品牌，創(chuàng)意總監(jiān)陳誠(chéng)杰同樣抱著了解中國(guó)市場(chǎng)的心態(tài)參與Innersect這次的銷(xiāo)量超出了預(yù)期。看到外鄉(xiāng)消費(fèi)者對(duì)潮流極度敏感，并有個(gè)性化的解讀。陳誠(chéng)杰說(shuō)道。認(rèn)為參與直面消費(fèi)者的潮流展，能讓品牌快速獲得一些市場(chǎng)反饋，這甚至能啟發(fā)下一步的設(shè)計(jì)決策。
對(duì)于UniteStranger及Peppertint這樣的新晉品牌，直營(yíng)業(yè)務(wù)很重要，但在中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有太多可參考的勝利案例。對(duì)于規(guī)模較小的品牌，要考慮的如何在三天的展覽結(jié)束后，延續(xù)潮流展上獲得的關(guān)注度。參與了這個(gè)經(jīng)高度策劃的展覽后，下一步該去哪，還要繼續(xù)參展嗎？需要有些前瞻性的商業(yè)規(guī)劃，繼續(xù)參與中國(guó)市場(chǎng)上更大或更高級(jí)的展會(huì)。Norri說(shuō)道。
潮流這個(gè)男性荷爾蒙更為旺盛的行業(yè)里，女性主題的展位反而顯得更突出。Convers帶來(lái)了與女造型師CherriGun紐約女裝品牌MadeM及街頭品牌Undefeat聯(lián)名產(chǎn)品，還推出了LoveTheProgressInBloom這兩個(gè)女性主導(dǎo)的系列。但如何將女裝與潮流結(jié)合仍然是許多品牌面對(duì)的難點(diǎn)，作為少數(shù)的女性潮流代表的潮流時(shí)裝品牌Ambush主理人YoonAhn認(rèn)為，某種水平上，潮流行業(yè)逐漸滲透高級(jí)時(shí)裝領(lǐng)域后，后者的接受度變高了但女性仍然把潮流行業(yè)及時(shí)尚界當(dāng)成兩個(gè)世界。潮流界和時(shí)裝界最大的區(qū)別是時(shí)裝的底部是由一群想要變美的普通女性組成，而潮流界的底部結(jié)構(gòu)則是一群男青年，想靠著購(gòu)買(mǎi)限量版聯(lián)名球鞋變成陳冠希。
女性顯然是個(gè)大市場(chǎng)，但矛盾的太女性化會(huì)讓女性潮流品牌喪失吸引力。認(rèn)為街頭風(fēng)女裝的市場(chǎng)的確更小，但另一方面，這個(gè)行業(yè)的女性不想要‘為她設(shè)計(jì)的品牌也是一個(gè)原因。更愿意買(mǎi)小碼的男裝。DeLeon說(shuō)道。潮流行業(yè)還是個(gè)父權(quán)社會(huì)，而且從審美上，街頭潮流的根基依然是軍事用品店的審美，這種功能性服裝以及休閑運(yùn)動(dòng)裝以男性為主要服務(wù)對(duì)象。
Norri認(rèn)為，品牌需要切入的將休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)（athleisur及街頭風(fēng)格（streetwear結(jié)合的市場(chǎng)區(qū)間。對(duì)于潮流市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)區(qū)間對(duì)剪裁及碼數(shù)的要求都會(huì)影響消費(fèi)決策。Norri說(shuō)道。能買(mǎi)一個(gè)加小碼的外套或者雨衣，但運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣及緊身運(yùn)動(dòng)褲就只能買(mǎi)女裝了這些是男裝區(qū)域找不到產(chǎn)品，投入這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域是合理的
顯然，潮流生態(tài)系統(tǒng)中，還有許多尚未被突破的市場(chǎng)區(qū)間，但I(xiàn)nnersect這樣的潮流展能夠先輻射金字塔頂端的玩家，青島ykk拉鏈逐漸影響大眾市場(chǎng)。Norri認(rèn)為，Innersect要繼續(xù)為品牌起到啟發(fā)作用，前提是堅(jiān)持其高端定位，這也是藝術(shù)及科技能夠起到作用，讓潮流的概念變得更開(kāi)放了防止展覽的品牌布局過(guò)于單一，也避免讓Innersect陷入逐底競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)。
Innersect把許多潮流品牌集合在一起，形成一個(gè)潮流圈年輕人聚集的平臺(tái)，圍繞陳冠希這一大IP吸引潮流圈年輕人參與其中，打造線(xiàn)上線(xiàn)下互通的商業(yè)模式。第一次參加Innersect區(qū)塊鏈公司唯鏈（VeChain開(kāi)創(chuàng)人陸揚(yáng)說(shuō)道。這次Innersect3萬(wàn)件單品中，就加入了區(qū)塊鏈加密芯片，已經(jīng)夠讓人興奮的潮流產(chǎn)品購(gòu)物體驗(yàn)中多了一層體驗(yàn)。
為了體驗(yàn)上持續(xù)創(chuàng)新，陳冠希希望下一步也能把Innersect體驗(yàn)覆蓋更多的零售空間及城市。明年也想嘗試在不同國(guó)家舉辦，有幾個(gè)地方在被討論范圍內(nèi)，比如迪拜、柏林、巴黎。陳冠希透露道。Innersect團(tuán)隊(duì)一直問(wèn)我下一步是什么？但我想先做好這次再想下一步，認(rèn)為如何讓Innersect融入當(dāng)?shù)匚幕?，?huì)是接下來(lái)最有趣的挑戰(zhàn)。
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