GAP聚焦童裝市場，重振雄風
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】無論是門店展示還是日?；顒?，但在Gap加強中國童裝市場布局的同時。Gap都給予了童裝業(yè)務很多的資源配備。
快時尚巨頭押寶童裝“過冬”產(chǎn)品質(zhì)量連出問題，短期難挽業(yè)績頹勢。
近兩年來，國內(nèi)童裝市場的發(fā)展?jié)摿Ρ徊簧賴H品牌關(guān)注到成為了加碼布局的必爭之地”尤其是成人服裝市場整體遇冷的快時尚品牌，紛紛不約而同地將童裝市場視為挽回當下頹勢的下一個發(fā)力點。
來自于美國的快時尚巨頭Gap或許可以算是其中的先行者，這些年來一直都不時加碼童裝業(yè)務在門店、ykk金屬拉鏈營銷資源上的比例，只不過，隨著國內(nèi)年輕消費者對于童裝個性時尚、品牌品質(zhì)等需求的提升，設(shè)計感較低、品質(zhì)相對一般的Gap童裝系列的發(fā)展前景，顯得愈加難料。
存在平安隱患多批次Gap童裝被銷毀
8月14日，海關(guān)總署發(fā)布2018年7月進口工業(yè)產(chǎn)品平安風險信息，其中，Gap品牌的7批次服裝在入境口岸海關(guān)實施檢驗檢疫時發(fā)現(xiàn)問題，其中包括嬰兒連帽衫、女童內(nèi)褲、嬰兒背心等共570件產(chǎn)品，據(jù)悉，相關(guān)批次產(chǎn)品均已被依法做銷毀處理。
7月9日，海關(guān)總署發(fā)布的2018年6月進口工業(yè)產(chǎn)品平安風險信息，由蓋璞(上海)商業(yè)有限公司進口的5批次、共計10917件Gap嬰童服飾，被檢出PH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐濕摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等問題，存在傷害皮膚的風險。
最近海關(guān)總署的黑榜”上，Gap童裝的上榜頻次略高，且大多數(shù)集中在對平安規(guī)范要求較高的小童裝”類別里，令消費者堪憂。
就此事，致電蓋璞(上海)商業(yè)有限公司，詢問近期童裝問題頻發(fā)的原因及是否有后續(xù)處置措施等，ykk樹脂拉鏈發(fā)稿前，未得到官方回復。
業(yè)績低迷趨勢難改品牌創(chuàng)新能力遭質(zhì)疑
實際上，除了質(zhì)量問題以外，Gap自身久未見起色的銷售業(yè)績表示，也令市場的信心漸漸失去。最近的2018年一季度財報顯示，截至5月5日，期內(nèi)Gap集團營業(yè)收入2.29億美元，同比下滑9.84%毛利率下滑20個基點至37.7%其中，Gap集團旗下主品牌Gap可比銷售額與去年相比下滑4%低迷依舊。
另外，過去的一兩年，Gap一直對中國市場抱有較高的期待，其全球市場相對“瘦身”情況下，依然在內(nèi)地開設(shè)大規(guī)模旗艦店、試水彩妝，諸多布局，動作不時。但最近兩年Gap業(yè)績數(shù)據(jù)卻并沒有顯示出較大的增長起色。
2017財年年報數(shù)據(jù)顯示，Gap集團亞洲銷售額同比下滑18.2%至12.63億美元。義烏ykk拉鏈從一季度至四季度亞洲市場銷售分別同比下跌20.5%23.2%17%和13%這說明包括中國在內(nèi)的亞洲業(yè)績雖有所好轉(zhuǎn)，但仍在下滑區(qū)間中，未見明顯的復蘇跡象。
Gap集團首席執(zhí)行官ArtPeck股東大會中曾公開表示，供認旗下主品牌Gap運營方面存在問題，導致該品牌的銷售表示復蘇緩慢。認為，如今Gap問題和2015年時的OldNavi比較相似，OldNavi既然能夠觸底反彈，Gap也應有相似的潛力。但這段話，對于熟悉Gap這些年動蕩的人來講，未免有些耳熟，ArtPeck2015年2月上任Gap集團首席執(zhí)行官時，也發(fā)表過觀點認為通過一系列的布局后，Gap能夠迎來反彈周期，但時至今日已有3年多的時間，Gap銷售的情況并未見明顯轉(zhuǎn)變。
押寶童裝市場競爭激烈前途難料
近日，走訪位于北京僑福芳草地、西單大悅城的Gap門店時發(fā)現(xiàn)，印有“babiGA P海報在店內(nèi)占據(jù)了十分顯著的位置。目前在售的夏末秋初Gap童裝，大多數(shù)以休閑的T恤、裙裝為主，定價數(shù)十元到幾百元不等。與成人衣物區(qū)選購的方式不同，童裝區(qū)域內(nèi)選購產(chǎn)品的消費者有不少是帶著孩子過來的且都非常細心地查驗衣物的相關(guān)信息，顯然對衣物的平安與適用度非常關(guān)注。
公開資料顯示，Gap于2010年進入中國，當時中國市場上已有ZaraH&MMango等快時尚品牌，因而在成人服裝領(lǐng)域，Gap并未能在中國市場搶得先機。但這家做“家庭服飾”起家的公司，卻十分洞察先機地把嬰幼兒市場作為了切入口，據(jù)悉，2014年Gap電商平臺開店時，其實是分在童裝這一類產(chǎn)品目錄之下的而市場上，無論是門店展示還是日?；顒樱?u>鎮(zhèn)江ykk拉鏈也給予了童裝很多的資源配備。
2017年9月，Gap全球市場大幅關(guān)店的同時，其在中國內(nèi)地的首家獨立嬰童裝店卻依然如期在杭州西湖銀泰城開門營業(yè)。據(jù)介紹，這間專門的babiGap門店將提供由美國團隊設(shè)計、每2至3周上新的最全、最新款式嬰童裝，門店將育嬰室以及試衣間合二為一，未來還將增設(shè)一個兒童玩樂區(qū)域。
綜上可見，Gap國內(nèi)對于童裝領(lǐng)域頗有“更加重視”意味。而這樣的布局在一段時間內(nèi)也的確收到較好的市場反響。記者在兩個母嬰相關(guān)的代購、折扣微信群中詢問日常購買的童裝品牌時，有數(shù)個家長都表示會將Gap列入可選對象。
別的品牌也并沒有閑著。不論是國內(nèi)童裝的領(lǐng)軍品牌巴拉巴拉、安奈兒，還是運動巨頭AdidaNike童裝線，都在這兩年發(fā)展迅猛。因此，雖然歐睿咨詢2015年發(fā)布的中國童裝市場報告》顯示，Gap國內(nèi)童裝市場份額從2010年的0.1%上升到2014年的0.6%2014年市場份額排名第七。但其后兩年，Gap童裝在國內(nèi)市場的份額很快便跌出了前十。
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