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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

服裝服飾市場的誘惑力是無窮的但如果不符合市場的趨勢與規(guī)則，被市場淘汰是防止不了

一度否認破產(chǎn)的快時尚品牌Forev21國慶節(jié)前正式宣布破產(chǎn)，稱已經(jīng)根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章申請破產(chǎn)維護，以重組其他業(yè)務，預計將在全球關閉多達350家商店，其中包括178家美國商店，但將繼續(xù)在墨西哥和拉丁美洲開展業(yè)務。

其實Forev21破產(chǎn)的跡象早從兩年前就已顯露出。2016年，F(xiàn)orev21宣布退出比利時市場，最后相繼退出荷蘭、法國、日本、德國、英國等市場，且關閉大部分在北美地區(qū)的門店。2017年，F(xiàn)orev21也開始關閉香港、天津、杭州、北京、重慶等地的門店，以階段性的方式來撤離中國市場，并關閉了線上銷售渠道，今年5月正式退出中國市場。

有數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)orev21目前債務達到5億美元。而Forev21業(yè)績繼續(xù)下滑，義烏ykk拉鏈無法平衡所支出，所以采取了申請破產(chǎn)維護以重組業(yè)務。

同時，F(xiàn)orev21公告中稱，申請破產(chǎn)維護并不是馬上倒閉，近期品牌門店依舊經(jīng)營，禮品卡和退換貨政策也將保持不變。集團將積極推進重組以盡快恢復盈利能力。

因遭受銷售環(huán)境的寒冬及銷售人群的轉變，快時尚品牌發(fā)展繼續(xù)受到打壓，業(yè)績的下滑、失去品牌群體、關閉門店，逐步顯露動身展疲軟的狀態(tài)，甚至被市場淘汰。

值得一提的快時尚的疲軟導致品牌破產(chǎn)的不只Forev21還有NewLookTopshopJ.Crew等品牌。NewLook繼續(xù)發(fā)展不如意，一直遭受巨額債務的承壓。數(shù)據(jù)顯示，NewLook截至2018年3月底，凈債務高達12.654億英鎊，期內(nèi)凈增1.205億英鎊。2019年3月有消息傳出，Topshop母公司Arcadia老板PhilipGreen正與顧問就自愿破產(chǎn)協(xié)議CVA 提案進行協(xié)商，并計劃進行破產(chǎn)重組,提案最早可能于下月提交給債權人。

基于此，2018年10月，NewLook正式宣布退出中國市場，將關閉130家門店，將更多的資金用于品牌自身業(yè)務的重組轉型。2014年進入中國市場的NewLook不到四年時間里全面敗走在華市場。此外，2019年1月中旬NewLook特別工作委員會上宣布其比利時子公司破產(chǎn)。

同時，英國高街品牌Topshop因零售行業(yè)革新、英國外鄉(xiāng)需求不振和同業(yè)競爭的沖擊，Topshop業(yè)績整體萎靡，銷售繼續(xù)下降。今年3月，Topshop母公司Arcadia老板PhilipGreen就自愿破產(chǎn)協(xié)議CVA 提案與顧問進行協(xié)商，計劃進行破產(chǎn)重組。

銷售市場陷入困境，Arcadia集團4月宣布可能有關閉美國、澳大利亞、德國、荷蘭和愛爾蘭市場店鋪的計劃。

5月，Topshop母公司英國時尚零售集團Arcadia提出的公司自愿協(xié)議”獲通過，SBS拉鏈以股權的換取租金減免，防止了破產(chǎn)風險，1.7萬名員工也保住了生計。

TopshopForev21NewLook同是快時尚品牌，以“快”為基本原則的零售環(huán)境遭受困境的當下都走上了以破產(chǎn)來尋求重組，繼續(xù)業(yè)務的發(fā)展。對比三個品牌可以發(fā)現(xiàn)Forev21以快速擴張門店得以拓展，Topshop則以品牌形象來獲取消費者，NewLook采取直營模式激進的開店，三個品牌不同的三種擴張方式，卻依舊沒有得到消費者很好的認可，最終落下一個破產(chǎn)的結局。

相比TopshopForev21NewLookZaraH&M優(yōu)衣庫、GA P等快時尚品牌則要好得多，雖然ZaraH&M優(yōu)衣庫、GA P業(yè)績有不同程度的下滑，但轉型的戰(zhàn)略引導下，市場銷售慢慢在恢復中。H&M最新的財報數(shù)據(jù)中顯示，第三季度銷售額同比大漲12%至625.7億瑞典克朗約合65.2億美元，凈利潤同比大漲25%至50億瑞典克朗約合5億美元。

如今消費者不再追求著價格低廉而不在乎品質，東莞ykk拉鏈反而對舒適度、時尚及個性的追求愈發(fā)明顯，所以像Forev21廉價低質、簡單甜美的風格難以吸引消費者的注意，這也成了品牌倒下的致命傷?？鞎r尚的頹廢之境說明了以量取勝、以快取勝的時代已經(jīng)遠去，現(xiàn)在需要的更新鮮、更年輕的血液。