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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

這無疑是Nike多樣性方面邁出的一大步。盡管Nike大碼人形模特引來一些異議和爭議，比如缺乏健康的美感，會影響人們與肥胖斗爭的意志等等，但更多的消費者卻對Nike采用大碼模特一事持支持態(tài)度。Nike表示，女性消費者對運動的積極性愈發(fā)高漲，倫敦新店的開業(yè)有助于鼓勵更多的女性開始更健康的生活方式。除了放置大碼人形模特在實體店，Nike近期的廣告也體現(xiàn)了品牌對大碼女性的關(guān)注。

實際上，不止是Nike不再啟用過瘦模特早已在行業(yè)達(dá)成共識，體型與服裝之間的限制在近幾年開始被打破，時尚圈長期以來“以瘦為美”觀念正在逐漸破冰。從大碼女性出版物的發(fā)行，大碼模特的采用，大碼時裝秀的呈現(xiàn)，大碼服裝品牌乃至大碼電商的興起，可以說，大碼女性這一細(xì)分人群正在受到越來越多領(lǐng)域的關(guān)注，大碼模特、大碼博主、微胖達(dá)人正在逐漸成為新的行業(yè)熱點。

那么，大碼服飾，真是可以算得上是一樁好的生意嗎?無妨來看看最近的一些新聞事件和品牌案例，廣州YKK拉鏈也許從這些事件和案例中，能夠找到答案或者受到一些啟發(fā)。

大碼時裝秀

從2017秋冬時裝周開始，大碼模特和少數(shù)族裔模特占比都呈上升趨勢。老年模特、大碼模特、非裔模特等的呈現(xiàn)，讓模特多樣性成為一種趨勢。行業(yè)中也出現(xiàn)了更多相關(guān)模特選角公司，將多樣性身材的模特帶上T臺，打破了T臺無胖子”禁忌。

尤其是近幾年，有許多大碼時裝周在各國頻繁上演，比如圣保羅的PluSizeFashionWeekend英國的UKplusizefashionweek等。今年4月，法國巴黎埃菲爾鐵塔旁舉辦了一場“身體自信”時裝秀，參與的都是大碼模特和普通素人。女孩們現(xiàn)場打出了Mybodiisbeauti身體很美)Mybodiisflawless身體是完美的等口號。模特們沒有激進意義上的完美身材，但她自信地穿著睡裙、內(nèi)衣和絲襪在埃菲爾鐵塔旁走秀。時裝秀的組織者表示，希望通過這場秀告訴大部分普通女性她其實都很美，盡管她可能有一些所謂的瑕疵，比如小肚子、脂肪團、妊娠紋等，但這些其實是非常正常和普遍的

內(nèi)衣品牌ThirdLove

美國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌ThirdLov今年新獲得5500萬美元投資。全球最大的消費品投資基金LCatterton精品投行Allen&Compani以及一批個人投資者共同參與了本次投資。ThirdLov曾在2013年獲得560萬美元種子輪融資，2016年獲得800萬美元的A輪融資。

ThirdLov創(chuàng)立于2013年，品牌非常注重多元化和包容性，目前提供78種不同尺寸的文胸，罩杯尺碼覆蓋AA ~I還提供獨特的半碼罩杯文胸，品牌定位是可以滿足各種不同體型女性的需求。ThirdLov表示，希望通過豐富產(chǎn)品種類向女性傳達(dá)“愛自己，更自信”品牌內(nèi)涵，挑戰(zhàn)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)推行女性纖細(xì)完美身材的保守。品牌的使命是為每一位女性設(shè)計文胸，致力于為所有女性提供應(yīng)有的選擇，使任何體型、身材、年齡、人種、性別認(rèn)知和性取向的女性都能找到合適自己的產(chǎn)品。

大碼女裝品牌Dia&Co

美國互聯(lián)網(wǎng)大碼女裝品牌Dia&Co近期完成4000萬美元C輪融資。自2015年創(chuàng)立以來，品牌至今共籌資9500萬美元。Dia&Co此前進行的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，購買大碼時裝的美國女性中，67%希望能購買高品質(zhì)的產(chǎn)品，整體潛在市場需求預(yù)計高達(dá)1000億美元。Dia&Co表示，本輪融資代表著時裝市場態(tài)度的轉(zhuǎn)變：大碼才是多數(shù)美國女性的真實需求。Dia&Co采用的tryonathome模式，為用戶提供訂購盒子DiaBox截至目前，Dia&Co共有十個自有產(chǎn)品線，公司還與其它零售商和品牌合作，協(xié)助他擴充大碼產(chǎn)品線。

日本大碼時裝品牌Punyus

體重200斤，Instagram粉絲超越700萬的日本搞笑藝人渡邊直美與日本時尚零售商WEGO合作，于2014年推出個人品牌Punyu提供最大碼為6L時尚女裝，目前品牌在東京已開設(shè)了多家門店，并建立了品牌的官網(wǎng)。Punyu客戶群是以1525歲的年輕女性為中心，擴展至3040多歲的女性，產(chǎn)品線涵蓋流行、幼稚、可愛、SBS拉鏈通勤等各種風(fēng)格。品牌最大的特點是提供均碼至6L服裝，以合理的價格提供不受體型限制的時尚單品，讓豐滿的女性肆意享受時尚，穿自己想穿。渡邊直美表示，時尚與體型無關(guān)，全看自己怎么穿，Punyu今后將跳脫體型限制，制作更多種類更多風(fēng)格的服裝。

快時尚大碼女裝電商Eloquii

去年10月被沃爾瑪收購的美國女裝電商Eloquii專注于做快時尚大碼(14~28碼)服裝的此之前，Eloquii曾獲得600萬美元的A輪融資，獲得ActonCapitPartner領(lǐng)投的1500萬美元的B輪投資。2011年，美國服裝公司TheLimit推出Eloquii迅速培養(yǎng)了一批忠實客戶。2013年，因TheLimit公司重組，Eloquii一度被關(guān)閉，但受到眾多大碼女裝客戶的強烈抗議，最終Eloquii得以重新推出并且銷售增長迅猛。Eloquii表示將致力于改變大碼女性這一重要客戶群的消費方式，通過發(fā)展線上時裝，增加她自主選擇權(quán)。

大碼服飾，一樁好生意嗎?

從服飾社會心理來說，人類對自己的身體是有一種普遍滿意意的傾向的而設(shè)計師、品牌制造商和時尚媒體等臨時以來承擔(dān)著解釋社會理想形象的作用，消費者由此對自身形象評估由于不符合時尚圈的普遍規(guī)范”而產(chǎn)生的所謂的羞恥感，今天來看完全是屬于知覺上的偏差。隨著社會的發(fā)展，隨著女性自我意識的覺醒以及消費意識的轉(zhuǎn)變，大碼女性臨時被邊緣化的傾向正逐漸終結(jié)，整個女性時尚行業(yè)變得更具包容性，而調(diào)強自由、舒適、個性化的品牌正受到越來越多的女性消費者的青睞。

受到細(xì)分市場與商業(yè)利益的驅(qū)動，最近幾年里，時尚界興起對大碼女性的接納之勢，并且這種趨勢正在逐步擴大和更加普及。市場研究公司NPD預(yù)測美國大碼女裝市場在2015~2020年的年平均增長幅度將達(dá)到4%產(chǎn)值將從200億美元增長至240億美元，增長最快的服裝類別之一。ASOSBoohooKohl′sNastiGal等時裝零售商正紛紛開拓這一市場，推出大碼產(chǎn)品線，F(xiàn)orev21MangoH&MCalvinKlein等時尚品牌也都相繼推出大碼產(chǎn)品。國內(nèi)，淘寶大碼市場份額以每年20%左右的幅度增長著，一大批大碼服裝店鋪蓬勃發(fā)展，其中大碼女裝店“木子李想”2018年店鋪成交額接近1億。

顯然，大碼服裝市場蘊藏著不小的潛力。隨著大碼市場的快速發(fā)展，商家對大碼模特的需求也在不時提高。青島YKK拉鏈不只引起了網(wǎng)紅電商公司和MCN機構(gòu)的重視，被視為網(wǎng)絡(luò)紅人生意的新增長點，還成為了女裝網(wǎng)店的模特新寵。孵化出了張大奕、管阿姨、大金等人的中國電商網(wǎng)紅第一股杭州如涵就正在微胖博主領(lǐng)域加碼，目前已簽下幾位微胖紅人。

多元化、容納性，無疑是時下的社會主流。時尚僅僅屬于瘦子嗎?越來越多的消費者和品牌商正在用行動說NO!隱藏在大碼服飾市場面前的其實是一個關(guān)于身材容納性、逾越時尚的嚴(yán)肅話題。從大碼女性出版物的發(fā)行，大碼模特的采用，大碼時裝秀的呈現(xiàn)，大碼服裝品牌乃至大碼電商的興起，這是近年來消費市場零售板塊增長，消費觀念更加多樣化的結(jié)果。隨著越來越多微胖紅人、大碼模特的呈現(xiàn)，隨著越來越多品牌、時尚電商以及資本力量的關(guān)注和介入，一個新的細(xì)分領(lǐng)域如今正逐漸成形和日益壯大。

盡管從某種角度而言，吸引流量和提升銷售額或許才是這些品牌商的最終目的但不可否認(rèn)，無論對于品牌、消費者、電商還是媒體，這是一個審美完全多元化的時代，多樣化、容納性的審美趨向正在逐漸被越來越多的人接納和認(rèn)同。越來越多的消費者需要更加細(xì)分更加多樣化的服飾，以滿足自身對于審美對于生活的服飾需求。而抓住某類細(xì)分人群，抓住消費領(lǐng)域中看似細(xì)小實則龐大的剛需需求，對于品牌商們而言，顯然是一種新的機會，亦不失為一樁好生意。