YKK拉鏈和大家一起討論越來越多快時尚敗走中國市場原因在哪？
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
近幾年，不少外國的服裝品牌開始慢慢的進(jìn)入中國市場。例如目前很受大家歡迎的ZA RA H&M優(yōu)衣庫等等都是很典型的例子。前幾天優(yōu)衣庫出了新款的聯(lián)名服裝，還遭到國內(nèi)人的瘋搶?？梢钥闯觯鈦砥放圃趪鴥?nèi)還是很受大家喜愛的但是隨著這些品牌的進(jìn)入，雖然說給國人帶來了多種的選擇，但是給整個市場帶來的卻是更加嚴(yán)酷的競爭。
原來很受歡迎的服裝品牌美特斯邦威，森馬，海瀾之家和以純等等的服裝品牌現(xiàn)在貌似已經(jīng)沒落了不少。深圳ykk拉鏈而一度被國內(nèi)市場就快要“捧上天”海瀾之家也是負(fù)面新聞不時。隨著“國貨潮”興起和電商的不時發(fā)展也讓這些老品牌的業(yè)績開始下滑，甚至已經(jīng)有不少的外國品牌開始頻頻閉店了
不光是國內(nèi)的服裝品牌生意不好做，那些外來品牌的商家們也是叫苦連連。2018年的服裝市場異常慘淡，很多服裝品牌因?yàn)殇N量業(yè)績不好，最終終止了和中國的合作。例如來自英國的快時尚品牌Topshop因?yàn)槿ツ暝馐艿綘I業(yè)額和利潤的大幅下跌，所以該品牌最終正式宣布將要終止和中國特許經(jīng)營合作伙伴的合作。當(dāng)然，這樣的品牌更不是一個。同樣是來自英國的服裝品牌NEWLOOK此前更是公布將要全面退出中國市場，并且很快就會關(guān)閉在國內(nèi)的所有門店。今年，這種“壓迫性”市場競爭讓美國的快時尚品牌FOREVER21正式宣布了要關(guān)閉所有的中國線上門店，并且其線下的門店現(xiàn)在已經(jīng)開始清倉甩賣。
說到這里，不得不要多嘴說一句。這些服裝品牌的沒落是市場環(huán)境的變化等因素導(dǎo)致的撤離事件”也不是能有所改變的但是作為在中國賺了大筆錢就宣布要搬離中國市場的優(yōu)衣庫卻是絲毫沒有受到影響，而其新款還受到爆搶，不得不是一件很嘲諷的事。
優(yōu)衣庫，H&M和zarz被人們稱作是快時尚品牌的三大巨頭，ykk樹脂拉鏈其三者在中國的發(fā)展也一直是位列于佼佼者的位置。但是近幾年來，H&M明顯要比其他兩者的發(fā)展要更加費(fèi)勁一些，并且業(yè)績也處于了一種低迷的狀態(tài)。隨著門店數(shù)量的不時擴(kuò)張，H&M更是出現(xiàn)了原地踏步的趨勢。
H&M來自瑞典的快時尚品牌，成立于1947年，早于ZA RA 和優(yōu)衣庫。其一開始主要經(jīng)營的女裝，后來收購了一個男裝品牌。H&M轉(zhuǎn)型成為高性價比的流行服裝時，更是大獲成功，贏得了一批消費(fèi)者。2007年，H&M進(jìn)入了中國市場。最火的時候，H&M門店外可以排起巨龍。很快的H&M從一線鄉(xiāng)村開始向二三線鄉(xiāng)村擴(kuò)張，成為了許多年輕人對時尚追求的一大選擇。
2014年，H&M迎來了事業(yè)的瓶頸”許多國內(nèi)品牌崛起加之不少國外品牌的進(jìn)入，后來，廣州YKK拉鏈電商又是快速的發(fā)展。不堪重負(fù)的H&M開始出現(xiàn)業(yè)績下滑，頻頻虧損的狀態(tài)。而面對倉庫中的巨大庫存，H&M選擇了用火燒掉也不打折出售和捐獻(xiàn)掉。而H&M解釋是不愿用打折甩賣的方式來讓自己的品牌形象受損。據(jù)統(tǒng)計(jì)，H&M5年的時間里，整整燒毀了60噸的衣物。但是因?yàn)镠&M這種行為，恰好相反的讓很多消費(fèi)者為此滿意，反倒是影響了其品牌形象。
為了挽回自己的低迷業(yè)績和受損的品牌形象，現(xiàn)在H&M也是開始加大了其營銷力度，比如邀請當(dāng)紅的小鮮肉來代言；并且還及時的開始調(diào)整自身問題。
越來越多的品牌“敗走中國”中國市場已經(jīng)成為了一塊難啃的蛋糕？每個行業(yè)都開始了洗牌”模式，留在最后的才會是真正的王者。
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