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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

2017年創(chuàng)立個(gè)人品牌以前，陳禹想不到會(huì)以這樣的方式和全球當(dāng)紅嘻哈歌手KanyWest扯上關(guān)系。

從美國(guó)馬里蘭藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，陳禹在設(shè)計(jì)公司Pentagram和Sagmeister&Walsh工作了3年，從平面設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)型成為了一名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，并在紐約與合伙人成立了一個(gè)名為YeeSi品牌，專門設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)風(fēng)格的包。品牌成立兩個(gè)多月后，陳禹收到一封來(lái)自KanyWest律師的郵件。郵件中，對(duì)方表示YeeSi和West個(gè)人品牌Yeezi讀音相近，要求陳禹限制使用這個(gè)品牌的名稱。編者注：本案仍在受理當(dāng)中，而品牌目前也能正常使用這個(gè)名字。

盡管陳禹說(shuō)，YeeSi中文“意思”英文譯法，并非刻意混淆兩個(gè)品牌的讀音，沒想到品牌讀音也存在侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)”

時(shí)尚行業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌和設(shè)計(jì)師的核心資產(chǎn)，但很顯然，不少人還未充分了解時(shí)尚的相關(guān)法律，將自己暴露在侵權(quán)和被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)中。

目前，中國(guó)還沒有專門用于規(guī)范時(shí)尚行業(yè)的完整法律體系。即便在美國(guó)，揚(yáng)州ykk拉鏈時(shí)尚相關(guān)的法律體系也不算非常完善。直至2015年，紐約福特漢姆大學(xué)法學(xué)院（FordhamUniversSchoolofLaw才將時(shí)尚法作為一個(gè)專業(yè)學(xué)位推出。這門專業(yè)中，時(shí)尚法涵蓋的范圍囊括了服裝從一個(gè)設(shè)計(jì)概念到最終被消費(fèi)者掛在自家衣柜的全部過(guò)程：譬如產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利、商標(biāo)維護(hù)、著作權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、廣告、金融、特許經(jīng)營(yíng)、勞工雇傭、定牌加工、國(guó)際貿(mào)易、消費(fèi)者維護(hù)等。而在中國(guó)，時(shí)尚法的主要內(nèi)容是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律，包括版權(quán)、專利和商標(biāo)法。

如今，跨境電商和自媒體崛起，新品推出的迭代周期縮短，商標(biāo)在商品跨境售賣的過(guò)程中需要考慮不同國(guó)家不同框架體系中的法律，這些都給原創(chuàng)品牌帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

這篇文章里，VoguBusiinChina列出了中國(guó)原創(chuàng)品牌最關(guān)心的幾個(gè)問(wèn)題，并提供解決方案，協(xié)助品牌維護(hù)合法權(quán)益的同時(shí)，也同時(shí)幫它規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。

致敬、復(fù)刻和抄襲的邊境在哪里？

時(shí)尚行業(yè)，設(shè)計(jì)的邊境本就非常模糊。且不說(shuō)設(shè)計(jì)師們很可能同時(shí)擁有近似的靈感，服裝藝術(shù)性和功能性的重疊，也使得時(shí)裝設(shè)計(jì)難以像一幅畫、一篇文章或者一項(xiàng)技術(shù)那樣，被清晰界定剽竊與否，以獲得著作權(quán)維護(hù)。如果將一件衣服拆分開來(lái)，商標(biāo)、印花、布料等元素都是可以被明確定義的圖像和技術(shù)，因此可以注冊(cè)專利，但它版型和設(shè)計(jì)等偏功能性的概念，無(wú)法注冊(cè)專利。即便設(shè)計(jì)師為印花上的紋樣注冊(cè)了專利，其他人改動(dòng)一下花色，或略微改變?cè)械膱D案，就變成了另外一種產(chǎn)品。Instagram上的活躍賬號(hào)“DietPrada堪稱“時(shí)尚警察”經(jīng)常發(fā)布時(shí)尚圈中疑似抄襲的產(chǎn)品圖片。

時(shí)裝史上不乏設(shè)計(jì)師們穿越時(shí)空，向前輩致敬的設(shè)計(jì)作品。2017年，美國(guó)當(dāng)代波普藝術(shù)家JeffKoon為路易威登設(shè)計(jì)的聯(lián)名款就是基于對(duì)達(dá)芬奇、梵高和魯本斯等后印象派藝術(shù)家杰作的再創(chuàng)造。而對(duì)于剽竊和致敬有獨(dú)特看法的Gucci現(xiàn)任設(shè)計(jì)總監(jiān)AlessadroMichel品牌2017年的度假系列里的一些設(shè)計(jì)上致敬了黑人藝術(shù)家DapperDan

時(shí)下風(fēng)頭正勁的格魯吉亞時(shí)裝設(shè)計(jì)師DemnaGvasalia也熱愛借用其他品牌的設(shè)計(jì)：最經(jīng)典的例子莫過(guò)于他于2017年在Balenciaga時(shí)發(fā)布的超大藍(lán)色手提袋，這個(gè)形似宜家購(gòu)物袋的手提袋售價(jià)2145美元（合約14000元）由此在社交媒體上衍生出不少段子。像Gvasalia一樣惡搞的還有過(guò)去曾與清潔劑、麥當(dāng)勞互動(dòng)的Moschino

除了從秀場(chǎng)和其他品牌設(shè)計(jì)上找靈感，挪用民族文化與設(shè)計(jì)則是近幾年被討論的爭(zhēng)議話題。濟(jì)南ykk拉鏈一個(gè)典型的例子是Dior2018年度假系列中發(fā)布的服裝，其靈感取自墨西哥的一種激進(jìn)女子馬術(shù)運(yùn)動(dòng)。但是該系列的宣傳活動(dòng)卻任用了白人明星JennifLawrenc這讓許多墨西哥消費(fèi)者認(rèn)為Dior沒有真正尊重他外鄉(xiāng)文化。

致敬、復(fù)刻和戲謔模仿、甚至是文化挪用都是全球共同存在現(xiàn)象，然而它與侵權(quán)之間的界限可能只是一線之隔。凱拓國(guó)際律師事務(wù)所商標(biāo)版權(quán)律師、兼中國(guó)時(shí)尚與藝術(shù)法研究中心外方主任丁文錦表示，不論是中國(guó)還是美國(guó)，判定一種時(shí)尚設(shè)計(jì)是否侵權(quán)的規(guī)范包括該設(shè)計(jì)是否經(jīng)過(guò)授權(quán)，否與原設(shè)計(jì)有混淆的可能性等。合理使用（fairus對(duì)非侵權(quán)的抗辯。一種設(shè)計(jì)是否屬于對(duì)原設(shè)計(jì)的合理使用，司法實(shí)踐中也有諸多標(biāo)準(zhǔn)。以戲謔模仿作品舉例而言，美國(guó)，要看使用的目的否為非營(yíng)利，內(nèi)容是否構(gòu)成實(shí)質(zhì)上的主要使用以及仿作的轉(zhuǎn)換價(jià)值是否足夠有創(chuàng)意且反過(guò)來(lái)使原作更受歡迎等。美國(guó)的司法實(shí)踐中曾認(rèn)定只要戲謔仿作足夠有創(chuàng)意，其轉(zhuǎn)換價(jià)值夠高，即使具有營(yíng)利目的仍可被認(rèn)定合理使用而非侵權(quán)。中國(guó)在理論和實(shí)踐中沿襲了類似的規(guī)范，但對(duì)侵權(quán)與合理使用的討論仍會(huì)隨著市場(chǎng)上越來(lái)越多的時(shí)尚模仿現(xiàn)象而繼續(xù)。

產(chǎn)品被剽竊或仿冒怎么辦？

全球范圍內(nèi)，剽竊在時(shí)尚設(shè)計(jì)界似乎形成了一種別樣的自洽”過(guò)去，頂級(jí)時(shí)裝屋的設(shè)計(jì)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展，也會(huì)引來(lái)中低端品牌跟風(fēng)。但跟風(fēng)抄襲的存在也讓大牌設(shè)計(jì)快速形成潮流，從高端市場(chǎng)傳遞到大眾市場(chǎng)。

不少大牌設(shè)計(jì)被抄襲后，一般不會(huì)訴諸法律解決。因?yàn)闀r(shí)尚行業(yè)快速迭代，而外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)流程漫長(zhǎng)，這使得專為一件商品注冊(cè)專利變得不切實(shí)際。而如今電商讓品牌推新的速度變得更快—天貓店鋪平均每月會(huì)有2-3次上新活動(dòng)，一項(xiàng)外觀專利的申請(qǐng)到最終獲得需要89個(gè)月，很多品牌還沒有拿到外觀專利的申請(qǐng)，時(shí)尚就換季了因此它維權(quán)的時(shí)候，無(wú)法及時(shí)出具維護(hù)證據(jù)。丁文錦說(shuō)。

另外一方面，打擊剽竊或山寨是一項(xiàng)持久的戰(zhàn)役，需要耗費(fèi)大量時(shí)間、精力與資金。陳禹發(fā)現(xiàn)，YeeSi中國(guó)已經(jīng)有很多模仿者了YeeSi一只包的平均價(jià)格是2000元，而那些模仿者的售價(jià)在200元至500元之間不等。但陳禹沒有采取任何打擊措施。說(shuō)，要做版權(quán)維護(hù)非常難。只有那些大公司有時(shí)間和精力去做這件事。而且山寨包的受眾群跟我目標(biāo)人群不會(huì)重疊，其實(shí)不會(huì)對(duì)我生意造成實(shí)際影響。那些買仿品的人甚至不知道有我這個(gè)牌子。

即便是大品牌，其實(shí)也往往只會(huì)針對(duì)幾款滯銷款商品選擇性打假，每一個(gè)都打擊，執(zhí)法利息非常高。丁文錦說(shuō)。

丁文錦在執(zhí)業(yè)期間，協(xié)助不少西方品牌從事過(guò)“打假”案子，但在順著線索找到并舉報(bào)那些生產(chǎn)仿冒品的工廠后，會(huì)因?yàn)檫`法而關(guān)停一陣子。但是過(guò)了不久，又會(huì)有新的工廠冒頭，仿冒下一批品牌和商品。

對(duì)很多已經(jīng)幼稚的大牌來(lái)說(shuō)，容易導(dǎo)致品牌被仿冒的源頭是代工廠。丁文錦說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)品牌，包括國(guó)外品牌在審計(jì)和控制做得并不好”一些代工廠往往會(huì)利用品牌提供的余料或品牌提供的設(shè)計(jì)來(lái)生產(chǎn)仿品。針對(duì)這種情況，品牌在生產(chǎn)制版過(guò)程中，需要對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行維護(hù)。譬如加強(qiáng)審計(jì)，代工廠完成生產(chǎn)后，要求原廠返還原料或損毀，不能再用原料進(jìn)行再生產(chǎn)。

事實(shí)上，為了鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，一些地方政府降低了品牌維權(quán)的門檻。2016年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局設(shè)立了中國(guó)溫州（服飾）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心”快速維權(quán)中心相當(dāng)于為服裝企業(yè)和設(shè)計(jì)師設(shè)立的專利快速通道，將原來(lái)長(zhǎng)達(dá)半年的專利獲批時(shí)間縮短至30個(gè)工作日，最快的甚至只需1周；使有關(guān)外觀設(shè)計(jì)專利糾紛案件的結(jié)案時(shí)間由原來(lái)的半年大幅縮短至1個(gè)月左右。目前，全國(guó)已有10多家類似的快速維權(quán)中心，能提高品牌維權(quán)效率。

電商上，品牌該如何維權(quán)？

淘寶一度是假貨泛濫的平臺(tái)。淘寶上，搜索以“大牌原單“外貿(mào)尾單”為關(guān)鍵詞的結(jié)果里，總能看到不少產(chǎn)品名稱被修改得非常隱晦的大牌產(chǎn)品。此外，有數(shù)以千計(jì)的淘寶店鋪打著“網(wǎng)紅買手”原創(chuàng)設(shè)計(jì)”旗號(hào)賣貨，但店里的服裝款式和大牌似曾相識(shí)。

這一點(diǎn)在2017年阿里巴巴倡議成立“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”后有所改變。杭州ykk拉鏈據(jù)阿里稱，淘寶和天貓平臺(tái)通過(guò)圖像識(shí)別、數(shù)據(jù)抓取與交叉分析、數(shù)據(jù)建模等技術(shù)，識(shí)別假貨。截至2019年10月，全球共有超越450個(gè)品牌通過(guò)打假聯(lián)盟受到維護(hù)，淘寶上的仿品或者原單數(shù)量大大減少。

2019年11月，擁有11項(xiàng)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的NUDE衣帽架設(shè)計(jì)師沈文蛟因熬夜猝死，引發(fā)設(shè)計(jì)圈熱議。曾在2017年發(fā)表《原創(chuàng)已死》表示NUDE自2014年誕生之日起就被無(wú)數(shù)人仿冒。僅在淘寶，山寨店鋪?zhàn)疃嗟臅r(shí)候達(dá)到288家之多。借助法律手段介入，并在阿里巴巴的協(xié)助下勝利下架制假售假店鋪近百家。

目前，電商平臺(tái)不光針對(duì)產(chǎn)品自身進(jìn)行維護(hù)，也會(huì)為賣家提供圖片維權(quán)工具。淘寶賣家秀被盜是很多淘寶店鋪曾面臨、以及正在面臨的問(wèn)題。過(guò)去，圖片被盜或被篡改的賣家一旦向法庭提起版權(quán)訴訟，要支付不菲的起訴費(fèi)用，處置時(shí)間也長(zhǎng)達(dá)30個(gè)工作日。如果證據(jù)難以采用，賣家很可能最終放棄。如果堅(jiān)持起訴，也往往過(guò)了銷售旺季。

阿里巴巴在2019年宣布為商家推出盜圖維權(quán)工具“鵲鑿”這個(gè)以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心的工具提供圖片確權(quán)存證、侵權(quán)取證和證據(jù)核驗(yàn)等功能，證據(jù)符合司法認(rèn)定規(guī)范。淘寶賣家只需要上傳原創(chuàng)圖片，圖片版權(quán)信息1秒內(nèi)就可以登記在鏈。這能有效防止其他平臺(tái)商家盜用、侵權(quán)。一旦發(fā)生糾紛，相關(guān)證據(jù)的真實(shí)性可被法院驗(yàn)證和認(rèn)定。

實(shí)際上，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，真正有效的品牌力。中國(guó)，商品著作權(quán)屬于自愿登記，政府沒有實(shí)質(zhì)審查的過(guò)程，因此它申請(qǐng)過(guò)程相對(duì)容易不繁瑣。但它缺點(diǎn)也很明顯，如前文所說(shuō)，著作權(quán)登記不能及時(shí)維護(hù)原創(chuàng)，如果品牌要為每一件商品登記注冊(cè)，也不切實(shí)際。

維護(hù)服裝品牌最好用的還是商標(biāo)，丁文錦說(shuō)。商標(biāo)作為商品識(shí)別的標(biāo)識(shí)，可以維護(hù)標(biāo)志、logo商品名稱以及商業(yè)外觀等，譬如ChristinaLouboutin將紅底鞋這樣的外觀作為品牌標(biāo)識(shí)。也正是一旦產(chǎn)品設(shè)計(jì)擁有深入人心的識(shí)別度，才會(huì)真正被視為品牌。

跨境電商的興起、跨境企業(yè)合并，以及國(guó)內(nèi)外越來(lái)越頻繁的時(shí)尚活動(dòng)給了不少國(guó)內(nèi)品牌出海的機(jī)會(huì)，但也因此增加了品牌們置身風(fēng)險(xiǎn)的概率。

以中、美兩國(guó)為例，兩個(gè)法律框架體系不同的國(guó)家中，品牌需要為商品注冊(cè)兩遍著作權(quán)。美國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)以使用時(shí)間為準(zhǔn)，而在中國(guó)，則以注冊(cè)時(shí)間為準(zhǔn)。這種法律差異使得NewBalancMuji進(jìn)入中國(guó)后，都遭遇了品牌名稱被搶注的尷尬。

如今，像陳禹一樣在海外成立品牌，或出海的國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越多，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，也需要了解、查詢是否已經(jīng)有相似商品在外鄉(xiāng)進(jìn)行注冊(cè)或使用。

品牌力是所有設(shè)計(jì)師和品牌期望擁有的目標(biāo)，但當(dāng)一件產(chǎn)品還未真正形成這股力量時(shí)，法律知識(shí)是協(xié)助自己的最好武器。每位設(shè)計(jì)師都應(yīng)當(dāng)有一定的法律概念，明白什么時(shí)候應(yīng)當(dāng)尋求法律途徑解決問(wèn)題，而不是呆若木雞等著他人決定自己生活和品牌的前景，成立FashionLaw這門專業(yè)時(shí)SusanScafidi教授這樣說(shuō)。